怎么进入保健品行业,如何进入保健品行业

而近期所爆发的权健事件及其所引发的大整顿，正由权健向整个保健品直销、会销行业，向整个保健品行业扩展。近年来，保健品行业事实上已经在发生结构性调整。长期以来，保健品直（会）销一直占据了中国保健品市场的大半壁江山，综合行业主要问题环节——直销、会销行业整顿，以及保健品消费民智提升等等情况来看，保健品直（会）销份额的占比将会走弱，非直销领域的份额占比会得到长期向好的提升。

保健品行业的发展前景怎么样？

随着社会的发展，人的思想也在转变，越来越关注自己的身体，所以吃保健品的中老年人越来越多，而从国家层面来说，虽然没有直接说吃保健品，但是国家的指导思想也是要预防疾病，预防疾病，肯定就离不开保健品，而且现在所有的药店都有保健品销售，并且市区大多数药店的利润都来自于保健品，所以药店也愿意卖保健品，而现在很多人反感保健品，一提保健品基本都是骂声，这也可以理解，保健品没问题，而是很多从业人员无底线的宣传和销售，导致这个行业乌烟瘴气，以后肯定会慢慢规范！所以单说保健品，肯定是会越来越好！。

保健品行业未来的发展趋势会是怎样的？

未来保健品的发展趋势将会主要体现在以下方面。一、政策趋势：高压整顿，以及与国际膳食营养补充剂接轨。在过去的数年时间中，国家队保健品市场的整顿和清理一直都没有放松。而近期所爆发的权健事件及其所引发的大整顿，正由权健向整个保健品直销、会销行业，向整个保健品行业扩展。可以预见的是，这种高压整顿时间将会持续一段不短的时间。

而从更长远来看，国家关于保健品的“蓝帽子”政策，在未来某个时间段有可能取消，转而与国际膳食营养补充剂接轨。二、信任与起伏：权健事件影响行业增长。中国保健品行业每次发生大的负面丑闻，都会对行业的增长及发展产生不小的消极影响。比如在上个世纪九十年代中后期，三株的成都虚假宣传事件和常德致死人事件，曾经让行业规模跌得只剩前一个高峰期的1/3，而千禧年后的头一两年，核酸风波和补钙过热等事件同样让行业下滑了60%——权健事件以及保健品行业直销、会销领域的乱象，有可能对未来的整个保健品行业的增长产生负面影响，并需要一、两年的时间进行行业增长修复。

但是，还不至于像前两次，发生大的行业滑坡。三、结构调整：线上销售占比继续扩大，非直销领域及其非直销优势企业份额扩大。近年来，保健品行业事实上已经在发生结构性调整。比如消费人群结构在发生变化、产品类目结构在发生变化、渠道销售结构也在发生变化。长期以来，保健品直（会）销一直占据了中国保健品市场的大半壁江山，综合行业主要问题环节——直销、会销行业整顿，以及保健品消费民智提升等等情况来看，保健品直（会）销份额的占比将会走弱，非直销领域的份额占比会得到长期向好的提升。

与此同时的是，在非直销的终端零售领域，传统主渠道药店渠道的销售占比会持续走弱，线上销售占比将会得到进一步释放和扩大。四、消费人群及其消费行为：更立体、更年轻，复购周期有望短频化。在李政权头条号《中国营养保健品市场14大发展趋势》中，重点提到了与消费人群及其消费行为有关的5个方面的趋势：其一，保健品向消费者的全生命周期消费发展，消费人群更加立体；其二，由老年、中年向更加年轻化的中青年群体扩展；其三，消费场景以及与此对应的产品更加丰富；其实消费渠道更加碎片；其五，复购周期将会出现短频化趋势，保健品市场有迎来又一个快速增长的趋势。

五、产品发展：去药化快消、愉悦等是重点。保健品传统做法：药品般的包装、药品般的诉求引导、药品般剂型、药品般口感等，将会得到极大改善，即是说保健品不仅将会回归消费需求及保健品本身价值，同时产品上将会在口感、剂型、场景等方面出现更多的快消化和促进消费者愉快服用等方面的创新。而与此同时的是，进口保健品将会对中国保健品市场形成更大的冲击。

六、渠道发展：传统直销、会销等模式势弱，经销商等中间渠道进一步塌陷。我在《中国营养保健品市场14大发展趋势》专栏中明确预见传统直销、会销模式会因为各种各样的固有顽疾及问题，会因为信息对称、民智提升、网络倒逼、人群更迭等等，而走向势弱；除此之外，传统的经销商甚至是药店等终端零售渠道，在保健品渠道链条上也会出现一定的中部塌陷的情况。