《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食9月下旬开卖

《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食9月下旬开卖 字体： 小 中 大 分享到： 《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食9月下旬开卖 2021-09-10 08:38:02 来源：新京报

觉醒时代的文创食品既要吸引年轻人，又不能过度娱乐化；既要把剧中人物做成卡通形象，又要侵犯演员的肖像权。所以制片方在包装上印了很多剧中耳熟能详、脍炙人口的金句。

高分觉醒时代的粉丝有福利！从9月底开始，觉醒时代的冰淇淋、饼干等文创零食将在超市、各大品牌网店以及设计周官方平台上线销售。这是新京报记者在刚刚结束的2021中国国际服务贸易交易会(以下简称“服贸会”)上获悉的。

在觉醒时代系列零食首发的服贸会上，新京报记者观察到，觉醒时代系列零食丰富多样，有红砖冰淇淋、巧克力、饼干、糖果等。包装上印有剧中历史人物的卡通形象，以及网络名人将产品与台词紧密结合的文案，如:“晚上睡不着，一切都要研究后才能明白”；“谁不干活，谁不吃饭，谁就是强盗”；“我是革命的一块砖，我需要移动到我需要的任何地方”...

我以为会火，没想到这么火。

《觉醒时代》是在市委宣传部指导下，由葛花传媒集团制作的电视剧，首次展现了新文化运动、五四运动和中国共产党成立的历史进程。这款文创产品是由《觉醒时代》剧北京广北传媒影视有限公司、北京设计周有限公司通过对《觉醒时代》IP元素的整合与策划，以及与众多专业品牌的合作，授权的文具、食品、珠宝等品类的创意产品。

北京设计周有限公司(以下简称“设计周”)总经理助理姚庆告诉新京报记者，起初他们只打算第一次展示和授权觉醒时代文创产品，但没想到，第一天差不多20箱样品就卖光了。“我以为这个IP会火，没想到会这样。有一位妈妈说，她的孩子很喜欢鲁迅和陈独秀，凡是有他们形象的产品都要买。”

设计需要两个月，品牌必须有保证。

谈及《觉醒时代》文创的初衷，姚庆表示，在《觉醒时代》开播之前，大家都认为这部剧会更多的针对60后、80后观众，但大量年轻人成为“自来水”粉丝，这部剧90后、90后弹幕数是其他剧的1.6倍，这成为广北传媒和设计周做文创产品的信心来源。

在做红色文创产品的同时，每一步都需要更加用心。据姚青介绍，有些IP文化创作其实是在原有图案的基础上，直接印在产品上，制作速度非常快。但觉醒时代官文创从拿到授权、设计、创作，到真正进入生产线，用了三个多月，其中近两个月在做原创设计。

在合作品牌的选择上，姚庆坦言，为了保护和延续觉醒时代的高水准，必须严格选择资质齐全、质量有保障的大品牌和企业，不能出现产品质量和食品安全问题。当他们完成设计后，他们和所有的制造商都很合得来。很多厂商甚至暂停了其他生产线，优先生产觉醒时代文创产品。

将觉醒时代文创打造成一个长期的文化IP

姚青观察到，很多来买觉醒时代文创产品的人，其实买的不是巧克力和冰淇淋，而是包装上的文案。与此同时，有两位顾客给姚青留下了深刻印象。其中一个15岁的女高中生，看完《觉醒时代》后买了一本党史，从第一页到最后都认真看了一遍。那天在展销会上看到文创产品，她很兴奋地买了下来。还有一个八岁的小女孩能说出每个文创产品上的人物是谁。“没想到《觉醒时代》的观众这么少。这不仅仅是现象级作品的流行，更是一个有价值的文化IP。”

据姚青介绍，9月下旬，觉醒时代的冰淇淋、饼干等文创零食将在超市、各大品牌网店以及设计周官方平台上线销售。北大红楼的店铺也可以让观众买打卡。

此外，在交易会上，北京设计周有限公司还与优酷就《觉醒时代》相关衍生品的开发进行了签约，金额为6000万元，未来将联合开发盲盒、手办等产品。觉醒时代与北京大学联合开发的文具、服装等文创产品预计年底上市。“我们想把觉醒时代文创打造成一个长期的文化IP，而不仅仅是电视剧的衍生产品。我们希望觉醒时代文创能够继续给观众带来正能量，延续年轻人学习和了解党史的热情。”姚青说。

撰文/记者Z瑞安

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