影院增收出新招 好座位要多掏钱，你买单吗？

随着疫情得到控制，越来越多的消费者重新进入影院，电影市场逐渐回暖。但是，一些细心的购票人发现，同一部电影、同一家电影院的价格不同，想要坐在中间的“黄金区域”看电影，需要支付更高的费用。

最好的座位最多应该是25元

"现在电影院也在学演唱会的套路、分区、排价？"孙先生最近在网上买电影票的时候，发现他家附近的电影院设置了最佳观影区和普通观影区，最受欢迎的中间座位票价42元，过道座位票价39元。“我以前是按先到先得的原则选座位，但现在好座位要多付钱。”孙先生对此有些不解。

记者发现，目前一些大型影院，包括万达影城、北京耀来成龙影城、UME影城等。，都实行了分区定价，而且大多数影院都设置了两个档口，而少数影院则设置了三个档口。同时，同一品牌的不同品牌、不同门店价格设置也有所不同。

具体来说，UME影城华星IMAX店票价差距最大，大部分影院黄金区域比普通区域贵10元，部分黄金区域比普通区域贵25元。

北京耀来成龙影城临合里店最佳观赏区与普通区价格相差1元。李泽店差价3元，西红门店差价2元，而房山店在同一个影院设置了三个摊位，比如某部电影的价格设置为47元、50元、52元。万达影城也采用了分区定价。记者查询第三方票务平台和万达影城自营APP时发现，万达影城设置了两个票价档，黄金区比普通区贵2元。万达影城通州店工作人员表示，目前店内已取消现场购票，消费者都需要用手机订票。

但也有影院票价分区主要集中在第三方售票平台，现场售票实行统一票价。“现场购票平均90元，但线上第三方更便宜。”北京耀来成龙影城李泽店的工作人员说。

差异化票价影响观影心理

票价分区制度在演艺行业由来已久，但在电影院推广这种售票方式是否合理？中国企业资本联盟副主席白文喜认为，票价分区类似于航空公司空公司根据不同舱位定价，可以最大化影院座位的销售收入，而观众根据不同地区的座位承担不同的票价，为更好的座位支付更高的价格并不违反强制性法律和行业规定。

电影集团助理副总裁张近日公开回应，影院的黄金座位有一定的技术参数，比如观众与屏幕的视线角度不能小于36度，仰角视线角度不能大于35度，声音的准确性也是有要求的。因此，影院将在巨幕影院、中厅等150余家影院设立黄金座位，黄金座位数占10%至15%。部分有条件的影城还会在黄金区域设置VIP座位，排距更宽，比普通座位更舒适。

但是，也有电影爱好者认为一个根本不大的电影院，配备了定价369等的座位。，这会影响人们的心理认同。“音乐会、音乐剧、歌剧在不同座位区的观赏效果会有很大不同，观众可以接受不同的价格。很多时候电影院的上座率比较低，不同区域的观影效果差别不大。有多少人会为选座买单？”电影迷郭嘉表示，电影市场竞争激烈，按地区定价的影院可能面临观众流失的风险。

上座率低的剧院对增加收入的作用有限

作为增加影院收入的一种方式，越来越多的影院实行分区定价，反映了影院面临的现实经营压力。数据显示，我国影院上座率逐年下降，从2015年的17.4%下降到2019年的11.1%。2020年疫情的爆发将进一步冲击电影市场，部分影院收入增加压力巨大。

但在上座率不高的情况下，分区定价对影院收入增长的影响仍然非常有限。例如，200人的电影院大约有30个黄金座位。按照11%的上座率和10元黄金座位的涨价，一部电影只加30元。“上周末看电影的时候，发现电影院只有几个人。就算买了普通座位，也可以去黄金座位看电影。”体验过后，顾女士发现，对于一些不太受欢迎的电影来说，黄金座位很难卖。

张也承认，总的来说，区域定价增加的收入在影城整体收入中占比不会很大。但对于上座率高的热门电影，区域定价可以在一定程度上增加收入。

针对“你愿意为电影院的黄金位置出高价吗”的问题，近日有媒体在微博上发起了一项民意调查。共有1300多名网友参与了投票，其中，51%的网友表示“不”，36%的网友选择“不知道，这要看电影类型和票价差异”，只有13%的消费者选择“是”。记者马静