农夫山泉股价年内暴跌40%,市值暴跌2600亿！原因几何？

　　农夫山泉股价年内暴跌40% 市值暴跌2600亿！原因几何？具体怎么回事？我们来梳理一下!

　　1、虚涉嫌假营销

　　据报道，近日，农夫山泉旗下一款气泡水产品，在外包装与商场宣传中主打“福岛县产”的宣传，遭到网友广泛的热议。

　　称其不顾法律“进口”核辐射地区产品。“嫌自己生意太好?居然搬运核废水哈哈哈”、“????给中国人喝核废水?”，网友纷纷对农夫山泉表示愤懑，其官博一度被攻陷。

　　针对网友们对“核废水饮料”的质疑和抵制，6月27日中午，农夫山泉迅速回应称：

　　农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。

　　并表示，拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。

　　　　2、营销产地

　　事实上，作为品牌营销大师、“大自然的搬运工”，农夫山泉向来有宣传产品原产地的营销习惯。从“农夫山泉有点甜”绑定 的千岛湖水源地，到“武夷岩茶为茶底，加入意大利新鲜柠檬汁”的茶π......农夫山泉标榜自身水源干净、原料优质的营销套路，过往屡试不爽。

　　农夫山泉的营销套路汇总 图/网络

　　　　3、股价高的奇怪

　　作为国民欢迎度颇高的品牌，初上市时的农夫山泉在股市表现亮眼，一度被誉为水中茅台。资料显示，农夫山泉于2020年9月份在港交所上市。上市首日，其股价一度暴涨超80%。

　　此后，二级市场对农夫山泉更是追捧。今年1月8日，农夫山泉股价最高涨至68.75港元，总市值一度高达7700亿港元。

　　2020年12月31日，彭博亿万富翁指数显示，农夫山泉创始人钟睒睒凭借农夫山泉以及A股上市公司万泰生物，以身家778亿美元，超越印信实工业集团董事长穆克什·安巴尼，成为亚洲首富，在全球富豪榜上名列第11位。

　　钟睒睒曾是亚洲首富

　　但步入2021年后，农夫山泉股价转头走向下坡路。

　　在年初创出高点后，农夫山泉股价便跌跌不休。5月中旬，农夫山泉一度跌至36.55港元/股，跌幅高达47%，近乎“腰斩”，市值蒸发超3600亿港元。而钟睒睒身家也因此蒸发3000亿港元，约合2500亿元人民币。当时的福布斯实时数据显示，印度首富安巴尼身价又超过了钟睒睒。

　　有业内人士表示，农夫山泉估值过高，是导致股价回调的核心原因。以今天的收盘价计算，农夫山泉的动态市盈率仍高达72.54，超过多数饮料制造企业的估值水平。