深圳：引领中国工业设计闯关突围

深圳：引领中国工业设计闯关突围字体：小中大分享到：深圳：引领中国工业设计闯关突围2021-12-29 07:42:43来源：新华每日电讯

一个普通的玻璃杯子只要几元钱；漂亮且制作精良的双层隔热玻璃，可以卖到高于50元的价格。如果将内壁设计成可爱的猫爪形状，加上精心挑选的颜色和搭配的图案，玻璃水杯的价格可以达到200元，甚至被市场炒到近千元。

“工业设计不仅可以改变一个水杯的价值，提高人们的生活质量，还可以改变一个行业、一个地区甚至一个国家的发展道路。”以工业设计为例，深圳市工业设计行业协会会长冯长虹这样说。

今天，中国已经是当之无愧的世界制造业强国。作为一个国家或地区工业化水平的重要标志，中国工业设计能力在过去十年也实现了跨越式发展，为提升中国制造整体水平、促进产业升级转型发挥了关键作用。

这是一个“十年磨一剑”的过程。作为中国首个被联合国教科文组织授予“设计之都”称号的城市，深圳引领全国工业设计实现了从追赶世界到与世界并行甚至领先世界的跨越式转变。

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”展望未来，作为制造业价值链中增值潜力最大的环节之一，深圳设计和中国设计将在中国高质量发展和双循环格局中发挥越来越重要的作用，创造更多的价值。

从“拒门”到“进家门”

“就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验和视觉体验，将材料、结构、造型、色彩、表面处理和装饰赋予新的品质和规格，这就是工业设计。”

“设计是一种创造性活动，其目的是为商品、流程、服务及其构成的系统在整个生命周期中确立各种品质。”

“(工业)设计旨在引导创新，促进商业成功，提供更好的生活质量。它是一种将战略问题解决过程应用于产品、系统、服务和体验的设计活动。”

以上，从20世纪80年代到本世纪第二个十年中期，人类对工业设计的不同定义，从最初的工业产品到今天的社会生活，人们对工业设计的认识一直在加深。

起源于英国工业革命的工业设计，经过200多年的持续发展，如今已经成为全球经济增长和工业进步最重要的驱动因素之一。美国工业设计联合会的一项调查显示，工业设计每投入1美元，销售收入就会增加1500美元。

但对于“中国制造”来说，工业设计仍然是一个新兴而年轻的行业。在业内人士看来，工业设计进入中国市场已有20年左右，走过了“十年人生，十年教训”的艰辛历程。

“一开始我们对工业设计了解不够，水平不高。我们跟在别人屁股后面跑，走了弯路，吃了亏。”冯长虹说。

伦敦100%设计展在全球设计界享有盛誉。这是世界上唯一一个由专家评审团挑选参展商的同类型展览。去伦敦参展，被深圳企业视为获得国际同行认可的好机会。

但几年来，深圳市工业设计行业协会曾9次带领企业申请参展，但均未获准进入。虽然深圳当时已经加入了全球创意城市网络，并被联合国教科文组织授予“设计之都”的称号，但这些并不能改变“深圳设计”甚至“中国设计”的刻板印象。

“在申请过程中，有评委问我们，中国有设计吗？也有评委说，中国没有设计，只有山寨。”冯长虹回忆说；黄科技有限公司工业设计中心主任，在境外企业展区遇到“不得入内”“不得拍照”的尴尬要求，让他当时就下定决心，“一定要靠自己的设计，让外国人看到中国设计的实力。”

在发展的道路上，中国工业设计团队开始尝试撕掉贴在身上的“山寨”标签。

深圳市工业设计行业协会邀请伦敦100%设计展主办方和评审团访问深圳，向他们介绍了工业设计在深圳的发展情况，并带领他们参观了华为、腾讯、飞亚达等企业。

“专家们被我们的坚持和执着感动了，教我们如何申报，如何写申报文案，如何挑选产品，如何介绍产品亮点...我们一点一点地研究，一点一点地进步，直到在波兰召开的评审团会议上，深圳的申报获得通过。2011年，我们如愿以偿，终于走上了世界舞台，开启了中国零参与的突破。”冯长虹说。

“那一次出去，深圳的设计师们发现，自己和世界的差距好大。”冯长虹表示，从伦敦带回的首展震撼很快在深圳设计圈引起轰动，对标世界一流水平成为深圳设计圈的共识。

与此同时，政策之手正在进一步发力。2012年，深圳市政府出台了全国首个工业设计专项扶持政策《加快工业设计发展的若干措施》，包括提升工业设计创新能力、推动工业设计高端发展、提升工业设计国际化水平、构建工业设计公共服务体系、加强工业设计高端人才培养、扩大“深圳设计”品牌影响力、优化工业设计发展环境等措施。这份文件明确指出，“发展工业设计产业，对于加快我市经济发展方式转变具有重要意义。”

“在政策的引导下，深圳的工业设计开始腾飞，也带动了全国工业设计的大发展。”冯长虹说。随着伦敦百分百设计展“深圳馆”的窗口效应越来越大，国际设计界开始重新认识“中国设计”。2014年，伦敦100%设计展首次设立“中国馆”。

2020年，世界知名工业设计大师、策展人迈克尔·杨工作室(michael young Studio)受深圳市工业设计行业协会邀请，担任第八届深圳国际工业设计展策展人。现在，michael young工作室的中英文官网不仅展示了很多与中国公司合作的设计作品，而且即将开设深圳工作室。

从北斗卫星到智能终端，从复兴号高铁到远洋船舶，从日用工业品到尖端机床，成功打入全球高端市场的“中国制造”，镌刻着中国工业设计创新的印记。

从追赶到奔跑领先

2011年至2021年，深圳工业设计产业规模迅速扩大。

如今，深圳工业设计师超过15万人，分布在1400多家工业设计专业公司，其中高新技术企业超过700家。2020年，深圳工业设计总产值134.56亿元，带动下游产业经济价值超过1000亿元。

主要创新平台的数量正在增加。深圳迈瑞生物医药电子有限公司、深圳优必选科技有限公司、深圳创维数码科技有限公司、深圳市北鼎晶辉科技有限公司、奥吉科技有限公司、深圳市宇通封装科技有限公司等6家企业成功入选工信部第五批国家工业设计中心。深圳国家级工业设计中心增至13个。此外，深圳还有114个省级工业设计中心和95个市级工业设计中心。

近日，工信部公布第三批服务型制造示范名单，深圳入选首批服务型制造示范城市(工业设计特色类)。

居安思危的深圳进一步完善和升级了扶持政策。2020年，深圳出台《关于进一步促进工业设计发展的若干措施》，提出了培育更高层次的工业设计创新能力、推动更高质量的工业设计创新发展、发挥更强的耦合引领作用、构建更加多元化的人才培养体系、构建更加完善的公共服务支撑网络、营造更加优化的产业发展生态等措施。

“10年来，在政策的引导下，深圳工业设计进入快速发展的快车道，逐步形成了以政府为导向、企业为主体、园区为平台、协会为桥梁的全链条、多层次工业设计生态体系，在引领制造业转型升级、支撑制造业跨越式发展方面发挥了独特作用。”深圳市工业和信息化局局长于西泉说。

根据深圳市《关于进一步促进工业设计发展的若干措施》，鼓励参与国内外知名设计奖项。获得奖项的企业(设计师)，视获奖项目的专业化程度和影响力，分别给予5万元、10万元或50万元奖励。

从“深圳制造”到“深圳创造”，深圳设计的国际认可度越来越高——2012年以来，深圳企业和设计师共获得1365项德国iF设计大奖和909项红点设计大奖，连续10年位居全国大中城市之首。

深圳创维数码科技有限公司首席设计师鲁愚表示，目前中国设计还需要红点奖、iF奖等国际奖项的背书。在国内设计行业奖项缺乏市场认可的情况下，设计公司和品牌厂商需要优秀的卖点。

“面对当前数字化转型的趋势，新技术、新材料、新终端将为可持续发展带来更多可能。我相信深圳会提供更多潜在的解决方案。”德国iF设计奖主席Uwe Kramerlin在2021年第九届深圳国际工业设计展上发表视频演讲。吴表示，深圳正在为全世界的创新设计人才提供广阔的展示平台和发展空间，也让深圳的创意设计与新兴产业更加融合。

“深圳本地产品是创新设计”

水贝珠宝、大芬油画、三重水晶、大浪时尚、华强北科技...近年来，“深圳制造”被“深圳设计”赋予了文化底蕴，深圳的地理标志与文化产品有机结合。

“很多外国朋友问我，深圳有什么土特产？我的回答是，深圳的土特产是设计创新。”深证贾茜创新有限公司董事长张建民说。这家公司设计的装饰空表盘手表屡屡成为网络名人中的爆款。

华为手环6、SeqHPV分型基因检测、蓝牙血压计、智能车载消毒空空气净化器、液晶平板...今年11月24日，深圳市市场监督管理局公布了2021年“深圳牵手礼品”名单，这些礼品来自华为终端、华大基因等深圳本土公司设计生产的文创、健康、电子电器、家用电子、食品等五个领域。

工业正在成为深圳“深圳文化”的精神背景之一。深圳工业展览馆，位于深圳市市民中心，有一个“深圳工业设计精品展”，免费向公众开放。这个永久性展览旨在展示深圳最高水平的工业设计和获奖作品。

去年，深圳工业展览馆被列为深圳工业文化发展中心，在工业自然历史收集与展示、工业遗产活化与利用、工业旅游业态整合、企业展览馆联盟建设等方面寻求创新发展路径。，并以产业文化为纽带，推动和引领深圳科技产业创新发展。

"文化是设计的基础，市场是设计的归宿."深圳市创新创意设计发展办公室主任韩表示，“深圳设计”的特点是以市场为导向，产业融合度高，工业设计、工业生产、知识创新齐头并进。“深圳设计”与工业、服装、珠宝、家具等行业同步发展，相辅相成。拥有雄厚的产业基础，吸引了众多国内外人才和资金。

“我们过去太努力了，我们必须转型。深圳工业设计师年人均产值20多万元，与国际一流的工业设计相差甚远。美国麦肯锡公司的咨询费是一千万，我们的咨询费是一百万。这是最明显的差距。”深圳市盛邦设计咨询有限公司董事长罗欢说。

“以前一般是国外公司找中国公司合作的代工模式。现在，越来越多的中外合作涉及设计环节。虽然数量还不多，但这是一个很大的进步和飞跃。”深圳市工业设计行业协会创会会长、三诺集团董事长刘志雄表示，中国市场的崛起和消费升级为中国设计的产品创新、设计创新和技术创新提供了舞台，中国设计已经可以与国际先进设计水平抗衡。

难能可贵的是，深圳对城市工业设计能力的定位没有“失焦”。深圳市政府在《关于进一步促进工业设计发展的若干措施》所附的《政策解读》中指出，“应该清醒地认识到，随着北京、上海、武汉、杭州等城市工业设计的发展和崛起，我市工业设计的先发优势并不明显，面临着国内工业设计市场份额逐步下降、基础理论研究相对薄弱、国际高端人才储备不足、对国外先进设计工具依赖度高、社会普遍认知度低等日益突出的问题。

如今深圳设计的引领效应更加明显。深圳特区的设计力量正在与河北省对接，将积累的发展经验和成熟模式开放给河北20多万家企业，挖掘当地的巨大潜力。(记者王攀、尹鹏、陈宇轩)

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