综N代创新突破 文化节目频频出圈

综N代创新突破 文化节目频频出圈 字体： 小 中 大 分享到： 综N代创新突破 文化节目频频出圈 2021-09-08 15:57:10 来源：新华网

暑期档一直是综艺节目竞争最激烈的战场，刚刚过去的2021年暑期也不例外。各大电视平台频频推出新“大招”，视频平台也持续下沉观众年龄段，试图在暑期档中俘获更多年轻学生观众。

从暑期档的综艺节目热度、播放量、口碑人气来看，综合N代节目注入了相当多的新鲜元素，避免了观众的审美疲劳，让老节目焕发青春；竞赛类节目已经成为暑期最火的综艺类型，尤其是舞蹈竞赛类节目。在文化类节目方面，不同于以往的表现形式，只用语言生动地传递文化知识，传承传统文化，诞生了许多标新立异的作品。

综合N代摆脱“路径依赖”，突破创新

过去几年，经常被唱衰的综合N代节目，一直在努力摆脱“路径依赖”，寻求突破创新。尤其是以今年暑期档为例，《中国好声音》、《假面舞王》、《奔跑吧》等节目。在节目形式和表现上都有了很大的调整，产生了比较可观的收视率。

以进入第十个年头的《中国之声2021》为例。这几年在导师的阵容和选拔形式上做了很多调整。今年首次加入“4+4”导师模式。除了四位导师外，萨默、吴莫愁、戴蒙德和黄霄云也被邀请担任助教。相对于以往导师与学生的距离感，几位助教，相当于师姐，不仅缩短了导师与学生的距离感，也让节目更加青春有趣。更重要的是，之前一直被观众讨论的“导师讲话没有新意”的槽点，也通过这种新鲜的模式得到了解决。《中国好声音2021》已经进入第十个年头，虽然口碑不能和巅峰时期相比，但人气依旧抗跌，收视率持续领先。

跑吧也在2021年迎来了第九个年头。MC成员的变化虽然失去了一批死忠粉丝，但也因为坤、等年轻偶像的加入俘获了更多年轻观众。暑期档播出的第九季节目紧密贴合时下年轻人喜欢的热点话题和热门游戏。比如第一期节目围绕“劳动者的劳动之魂”这一热点，唤醒大众对理性加班的共鸣，然后将剧本杀等年轻人追捧的内容与原创经典游戏相结合，进行突破和创新。

同样，综合N代还有《假面舞王》《这就是嘻哈》。对于同一个舞曲曲目整合N代，前者采取组队比赛的形式而非单打独斗，同时注重短视频碎片化节目的传播，引发大量热议；后者将赛制升级为国际邀请赛，国际模式与中国风碰撞，文化融合也提升了节目内容。

经过几年的深耕，综合N代节目大多在这个夏天交上了一份相对满意的答卷。保持对青春潮流的熟悉和网络感的不断创新，是综合N代长久持久的不二法则，而如何找到熟悉和创新的黄金比例，是综合N代激发最佳效果的重要标尺。

优质的文化节目频频出现在圈子里。

2017年被业内视为文化类节目元年，《见字如面》、《读书人》、《国家宝藏》等一大批优质文化综艺节目获得了相当不错的口碑和人气。然而，在随后的几年里，文化节目的受欢迎程度下降了。直到今年年初，河南春晚《唐宫夜宴》的成功，以及暑期档的《端午妙游》《七夕妙游》等系列节目成为爆款，让业界再次看到了文化节目的价值。

以暑期档播出的《奇妙的七夕之旅》为例。河南卫视过去不是一线头部卫视。但在竞争激烈的七夕季，《奇妙的七夕之旅》仅用6个节目30分钟就登上热搜69次，开场舞蹈《龙门金刚》成为朋友圈爆屏。当很多平台还在绞尽脑汁探索如何将七夕的甜蜜气氛最大化的时候，河南卫视打出了这张“文化差异牌”，多层次挖掘七夕的文化内涵，将故事定位在2035年女航天员唐晓天的一次神奇的时间空之旅上，并注入流行元素和新技术，让内容更具时代感，真正做到了“有趣”和“有意义”。

同样在夏天，还有文化节目《经典中的中国》。相较于以往单纯以叙事为主的节目模式，《经典中的中国》以更加具象的“戏剧+影视”模式，让观众在沉浸式的氛围中感受中国经典书籍的文化魅力。文化类节目不缺好口碑，但要想真正走出圈子，就必须解决如何用现代的表达方式把传统文化传递给年轻人的问题，这也是《经典里的中国》这个文化类节目走出圈子的原因。

有人说文化类节目很难再爆发了，但其实只要打破“优秀传统文化的现代开启方式”这个话题，文化类节目走出圈子就没那么难了。

除了老牌综合N代继续领跑，文化节目出圈，其实暑期档很多垂直赛道也出了很多口碑很高的节目。整体来看，暑期节目是年轻观众聚集较多的时间节点，电视综艺节目和互联网综艺节目针对的年龄段在进一步下沉。个性化、年轻化、时尚感、青春力量成为暑期综艺市场的关键词，整体质量也符合预期。即将到来的第四季度综艺市场会有哪些新趋势？让我们拭目以待。(文/杨光)

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