【操盘纪实】青岛崂山：差生的逆袭！（上）

原标题:【操盘手纪录片】青岛崂山:贫困生的逆袭！(第一部分)

声明:以下所述案例均与李旅游正式签约，并有实质性合作。文章中描述的细节都是真实的。

崂山位于青岛东部，是山东半岛的主要山脉，海拔1132.7米。它是中国海岸线的最高峰。自古以来，它就受到无数学者和作家的青睐。儒释道三教底蕴深厚，有“海上第一名山”的美誉。当地人更喜欢自豪地说:“泰山虽高，不如东海。”

邻居的孩子

小时候不好好学习，总是被父母用“你看邻居家的孩子”之类的话挤兑。有一次，崂山也遇到了同样的问题——总是被拿来和“邻家孩子”比较。

它也是中国首批开放的国家级风景名胜区之一，崂山在游客数量和知名度方面远远落后于邻近的泰山和黄山。成了“比不上邻居家孩子的坏孩子”——泰山，带着“中国国山，世界泰山”的强大品牌光环，在山东省中部，每年有数百万游客。黄山积极与华东合作，吸纳长三角巨大客流量。“黄山归来不看岳”的磁场效应，让黄山在全国旅游中一直独占鳌头。而崂山，尽管依山傍海，占据着游客的战略要地，集儒、释、道、佛于一体，却没有阻止市场慢慢遗忘它。无论是五岳名山、道教名山、佛教名山，崂山都不在国内游客的认知之列。它孤零零地矗立在东海边上，保持着尴尬的位置和海上仙山的名字。它的发展近十年几乎停滞，游客量200万，很难得到突破。

与此相比，崂山实在不如“邻居家的孩子”。

逆袭“优等生”

2014年，一股神秘力量落户崂山。短短两年时间，崂山景区游客量突破300万人次，成为中国一流的风景名胜区。旅游总收入翻番，崂山区旅游收入突破100亿元。这期间发生了什么？把这个差生变成优等生的补课老师是谁？这一切，还要从头说起...

那是一个夏天。

一位老人在崂山画了一个圈。

1979年7月26日晚上10点左右，一辆从上海开往青岛的专列缓缓驶入青岛火车站。坐在火车上，正式改革开放的总设计师邓小平。邓小平的青岛之行对青岛来说是一个历史性的机遇。在访问青岛期间，邓小平多次谈到了青岛旅游业的发展。

四天后，邓小平一行来到崂山，走进有“小江南”之称的太清宫。看到崂山的美景，站在树下乘凉的邓小平不仅赞叹道:“太美了，太美了！”他还恳切地对周围的人说:“这个地方很好。这么几棵大老树，能吸引很多人。应该恢复原样，有条件安排对外开放，发展旅游业。”当时，山东省和青岛市的领导非常重视邓小平同志的指示，这成为崂山对外开放和发展旅游业的先行者。

1982年11月8日，崂山被国务院批准公布为第一批国家风景名胜区。从此，崂山真正走出了封闭的状态，以全新的姿态迎接世界各地的游客。崂山景区已经成为青岛旅游业的风向标。从此，崂山作为青岛旅游的龙头开始蓬勃发展。

遭遇魔咒！

领导的重视和群众的努力是有回报的。2004年，崂山景区游客人数突破200万，2009年，崂山景区游客人数突破200万。崂山从200万人变成200万人用了将近5年的时间。然而，近年来，崂山的游客数量却奇怪地陷入了200万人的漩涡——

游客量一直徘徊在200万大关左右，根本上不去。而崂山却被卡在监狱里，200万，成了崂山旅游发展的魔咒。魔咒一天不破除，崂山旅游的发展就很艰难。

2013年，政府下定决心开始“改革”，成立了崂山旅游集团公司，通过政企分开，以市场化方式运营崂山。此前，集团公司领导也到黄果树、武隆等地考察，试图借鉴好的营销经验。但2014年如何打好营销牌，让崂山的管理者们很焦虑，营销人员也想不通。整个工作过程很艰难，充满了困难。

这时，崂山风景区的领导联系上了大队的李...

如何预测未来，且听下回分解，返回搜狐看更多。

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