8个利用大数据精准营销的案例分享?带你了解大数据的魅力

　　说到大数据精准营销，不得不提到精准营销的优秀案例，今天我们就来分享一下利用大数据精准营销的案例!

　　1、华为、新意互动：HUAWEI-暗夜追光

　　在P30的teaser阶段提出一点光就够了，作为HUAWEI P30系列首部动画电影，短片从一群台灯“越狱”开始，身兼警察一职的华为P30 Pro在暗光下凭借着出色的夜间感光能力与动态追焦能力，一直紧追不舍最终从微光中捕捉到剩下的台灯。

　　这部短片有两个鲜明的创意点：其一是光。光是产品卖点，夜拍功能只需要一点微光就能让你看清整个世界。其二是idea。idea是用户心智，不管你有什么样的拍照灵感，华为P30系列都可以帮你捕捉和实现。这不仅是对产品亮点的输出，也成功实现了产品对用户的情感触达和链接。光和idea把华为P30和用户紧紧连接在一起，把用户的记忆点挖掘到极点。用有趣的形式，来让大家更深刻的理解我们超强的暗光拍摄能力。创意联结产品，占据用户心智于无形。

　　当文案「一点微光，也能轻松捕获」露出，一直藏在镜头背后的主角P30才现出真身。就算是电灯泡的钨丝发出的一点点光亮，也逃不过华为镜头的捕捉。借助这支动画短片，P30系列强悍的「超感光」夜拍效果，直观形象地传达给了用户。

　　《暗夜追光》作为HUAWEI P30系列首部动画电影，想要表达的就是P系列超强的感光能力。为了将P30系列的夜拍技术传达给受众，在《暗夜追光》中，注入了对用户心智的占据，而这种占据，是潜移默化的，巧妙融合于创意表达中。

　　将日常生活中的「拍照」，升华到了艺术创作的层面。而对暗光的捕捉，其实也可以看作是对用户灵感的捕捉。围绕着对消费者的内心洞察，所提出的一系列高品质的创意内容，不再是微观的渲染，也不再聚焦产品本身，把功能点通过一个有趣的故事表达出来，从而与广泛的潜在受众产生精神共鸣。

　　《暗夜追光》作为华为P30系列首部动画电影，将手机电影创作能力推向至了另一个高峰，超强的暗光拍摄能力，打破了电影拍摄的又一局限，解放了摄影对光的要求，被称赞为媲美皮克斯的动画影片。

　　尤在2019如此之暗夜，最需要追最远大之胜利之光芒。

　　故专家点评为：巧夺造化。

　　2、长安汽车、利欧数字：长安第二代逸动基于PMP精准投放平台整合营销项目

　　目前我国国产汽车市场竞争激烈，但是由于国产品牌的起步较慢，发展不足，以及国外先进汽车企业的先入为主，使得国产品牌在汽车市场的竞争处于劣势;但是我国国产品牌在国内的中低端汽车市场有巨大消费市场;且在未来汽车发展中，环保减排新能源是大趋势。

　　如何把握国产汽车节能减排新能源的发展大趋势，积极扩大企业生产规模，提升自主研发能力，积极发展人才战略，重视汽车质量和服务，建立消费者对长安汽车品牌的信赖，抢占未来汽车消费市场份额，这是挑战。

　　以程序化购买形式，优化投放效果，减少流量浪费，向长安第二代逸动用户及潜在用户精准推送广告营销信息，扩大长安第二代逸动曝光流量，促进第二代逸动销量转化，这是目标。

　　通过大数据管理平台的消费者洞察工具，对潜客进行用户细分，分析不同潜客群体的媒介习惯、兴趣标签，进行针对性的投放策略;投放过程中，对用户数据进行沉淀，分析已转化用户的行为特点，对投放策略进行实时优化调整。

　　根据产品设定潜客人群标签-在自有平台以程序化方式进行投放执行-对每一次曝光背后的用户进行识别(识别依据：设定的潜客人群标签)-对符合人群标签用户展示广告以及展示的创意内容。

　　以长安第二代逸动上市、长安第二代逸动+睿骋CC双子星五重礼促销政策以及长安第二代逸动高能版上市为传播节点，借助上市及促销热度，在各大媒体迅速传播长安第二代逸动“高能”标签。

　　这是传统车企与互联网企业跨界营销的新尝试，项目投放期间，为长安第二代逸动积累潜在客2700+万人次;获得累计曝光2.6亿次，大幅提高长安第二代逸动车型及品牌声量;有450万+用户点击查看长安汽车传播内容，有效传播第二代逸动“高能”标签;cpm与cpc相较同期投放成本分别降低了30%、15%。

　　八千里路，云和月。

　　故专家点评为：躬行实践。

　　3、上汽通用、华扬联众：探界千里——雪佛兰探界者×《千里江山图》

　　雪佛兰探界者自2017年4月上市以来，持续通过与Discovery探索频道一系列的营销合作，逐步在消费者心中树立起勇于探索的SUV车型形象。上市三年之际，探界者希望继续提升消费者记忆及关注度，强化勇于探索的车型形象。

　　2019年以故宫为代表的文创热潮席卷全国，雪佛兰找到备受消费者关注的北京故宫镇宫之宝《千里江山图》，创造行业首个沉浸式3D H5，让消费者驾驶探界者一探千古名作《千里江山》，开启一场跨越千年时空的探索。

　　通过行业首个沉浸式3D技术将千里江山图 “活”起来，让消费者作为探界者驾驶者的身份，从第一视角共同领略大好山河，画面制作上借鉴网易游戏引擎，力求高质精美，堪比大片的极致体验，动静结合的场景，无限还原千里江山图。

　　在探界者探索千里江山时，通过用车场景及观赏角度的转变无形中融入探界者的产品力，带用户翻越千山万水时体现2.0T+9AT 超强动力、多重路况切换时体现四驱的越野实力、路线引导时体现Mylink+智能互联、观赏天空风景时体现超大天窗……消费者在形成文化认同的同时，潜移默化的也形成了产品的认同。

　　消费者可以通过实时互动保存精美图纸，在不影响后续欣赏的同时留存自己心仪的美图， 并在最后设置美图DIY环节，印章、画框、作诗留言，消费者可以制作属于自己独一无二的千里江山图，供社交平台分享。

　　H5上线后依靠高质量的内容吸引超200万网友主动参与分享，短短8小时刷爆朋友圈;用户平均停留时间长达3分钟，成就网易所有商业H5之最。

　　专业=美。

　　故专家点评为：端庄有序。

　　4、三星、杰尔鹏泰：莫奈传奇-三星Galaxy Note10娱乐营销

　　当流量为王的时代过去，如何赢得用户真正注意力?在后流量时代，关注力已经成为各大品牌争夺的最稀缺资源，三星需要一次真正用户关注的回归。

　　2019年5月31日至7月10日，三星A系列手机携手@新浪旅游@环球旅游周拍发起#VLOG趣拍#活动。活动吸引各领域KOL产出多维度精彩内容，此外趣味VLOG+花样的营销玩法，真正吸引了用户的注意力。

　　好内容的聚合，实现了大众对三星从点到面的关注，这一关注度甚至超越了国民级热剧《都挺好》。此外来自好内容和新奇玩法的吸引，包括很多领域的大V也相继自发发起话题互动并转发，这实现了活动的跨界关注。

　　好内容，让用户多停一分钟，让品牌更有故事性;新载体，让用户发现趣味，让品牌更有收获;真情怀，让用户回归内容，品牌资产才是真流量。Vlog是记录生活，而三星Alog是创造生活。

　　活动连续登陆微博话题榜单和热点前几，实现了41.4亿的话题阅读量、177.1万的话题讨论量、1.83亿的视频角标曝光量，助力三星微博提及量增长了84%，新三星A提及量增长202%。

　　坚持就是胜利，胜利就是通过改变自己改变世界。

　　故专家点评为：坚韧不拔。

　　5、吉利汽车、利欧数字：吉利博越PRO亮相燃擎盛典日

　　如何真正有效地做到品效合一，真正提升品牌美誉度，积累最有价值最有效的信息，为C端用户提供可信的便捷的看车、交易服务，一直是汽车品牌营销的核心商业目标。吉利汽车、利欧数字在2019年8月，与我国迄今最强有力的汽车行业平台汽车之家进行了联合，并与其2019年头部S+级网台联动项目——818全球超级车展——达成了燃擎盛典日的深度合作。该项目是汽车之家首度破界出圈，联合颇有年轻人聚集之感的湖南卫视，开展了非常独特的汽车行业线上线下联动的项目。因此，8月18日晚，湖南卫视的全球汽车夜，也成为了行业内首个“车晚”盛典。

　　汽车之家全球超级车展在线上传播采用了AR车展模式，突破了传统硬广以及单一车型页看车的模式，并结合AR数字技术营造更为真实的车展现场，打造出沉浸式的看车体验，有效提升了潜在购车人群关注度。同时，通过抵扣券、秒杀车等互动方式促进意向用户留资，以金融政策优惠价格刺激用户完成购车决策闭环，高效收集了销售线索。最后，线下首度跨界湖南卫视，突破了玩法，打造出了全球汽车夜，并以明星资源带动品牌的曝光和更高关注，配合海报、短视频的产出，引发了裂变传播。

　　吉利博越PRO作为吉利汽车的新车，在818全球汽车夜晚会进行的深度植入，作为明星用车在游戏环节强势露出，为有效提升新车上市关注度提供了借鉴。同时，晚会素材反哺线上传播形成延展传播，也很有参考价值。除品牌声量的曝光外，博越PRO加强数字端的投放，与线下晚会曝光形成合力作用，利用汽车之家平台的强势和专业，同步产出多维PGC、OGC等内容，全面解读了吉利汽车车型卖点优势，属产出线上丰富的延展内容。加之协同公关、电商部门共同发力，形成了比较全面的线上传播矩阵。

　　就实际效果而言，该项目持续一个月，吉利汽车AR展馆PV达980万，共收集销售线索14522条，累计成交1769台。

　　知识就是力量，专业就是力量，正能就是力量，豪迈就是力量。

　　故专家点评为：阳光大道。

　　6、伊利、腾信股份：伊利舒化奶&《幸福三重奏》品牌冠名合作案例

　　2018年以来功能奶市场规模整体萎缩，基础功能奶止跌回升，高端功能奶则降幅增大。尽管伊利舒化奶市场占有率最高，但仍需要进一步刺激市场，巩固优势。伊利舒化奶在新装上市阶段集中爆破品牌声量，借助IP势能有效强化品牌力，夯实品牌“营养细化好吸收”的核心卖点，希望在25-40岁拼搏顶梁柱人群中重振终端销售信心。

　　该案基本逻辑是锁定当季网络端高影响力的综艺IP资源，迅速聚焦品牌关注，广泛告知新包装上市信息，通过软性合作进行场景化植入，花式演绎品牌“营养细化好吸收”的核心利益点，深化品牌认知，创造多元化购买机会，借助明星及IP的双重影响力为品牌证言背书，产出品牌内容，夯实品牌资产，实现带动销售的最终目的。

　　基本方式是综合评估播出时间为2018年Q2-Q3的热门网络综艺节目，《幸福三重奏》整体表现较为突出，该综艺为具有强大IP背景的明星生活实景类综艺，与品牌核心目标受众相符，且《幸福三重奏》在腾讯视频内推广力度为S级，参与嘉宾为真实明星夫妻，知名度较高，自身具有超高话题性，作为“拼搏顶梁柱型”人群的代表，与品牌调性契合度高，同时具有丰富的品牌植入空间，因此在品牌冠名的项目中，充分发挥品牌冠名的资源优势，依据沉积的媒体投放的大数据进行优质资源的筛选和搭配，完成网络综艺IP全进程资源整合策略。

　　在自制综艺内部，根据自制综艺的播放进程在硬广层面进行贯穿全程的品牌强势曝光，并根据综艺内容进程，通过硬广资源贯穿腾讯视频综艺节目线上全渠道，全进程的强势曝光，软性合作完成综艺内容和品牌的深度结合与渗透，使品牌在综艺视频播放的全进程中完成曝光和渗透的最大化。在综艺视频外部，搭配合作综艺内容的社会化营销资源、视频专题资源，并且根据客户的实际的转化需求搭配电商平台资源，在外围营销阵地进一步的完成目标用户的吸引，交互和转化。

　　最终《幸福三重奏》上线前预估总播放量5亿，截止项目结束，实际播放量达10.75亿+，播放量完成率达215%。其中微博话题#幸福三重奏#为111.2万讨论，49亿阅读，腰部类综艺达成了爆款综艺IP的营销量级和效果。

　　舒化奶单集单期节目内品牌元素呈现类型达20种，累计单集单期获得曝光频次达172次;单集单期节目播放品牌曝光平均时长达2514秒，近42分钟;媒介营销应用创新：定制“舒化活力专场”，专场内开展定制环节，最大化曝光产品信息，进一步抢占节目受众对品牌的第一头脑份额，强化产品“活力好吸收”的产品利益点。结合节目中明星为品牌拍摄中插证言视频，产出品牌专属定制内容，为品牌权威背书并积累资产。

　　没有什么产品无须历程不同的三个阶段，态度和方向最终决定一切。

　　故专家点评为：山水之间。

　　7、英菲尼迪、百孚思：英菲尼迪30周年 活出无限可能城市巡展

　　时值英菲尼迪30周年，为配合英菲尼迪线下城市巡展活动，打造O2O联动体验，即“活出无限可能 城市巡展”线上H5搭配线下体感互动。将有巡展城市+无巡展城市，以“巡展城市展厅线下体感互动”+“无巡展城市线上H5互动”组合，覆盖全国主流城市。

　　传统的城市巡展大多以静态展示为主，单一的信息告知。然而说到底，能打动用户的心的，必须是能够和用户“玩”起来的品牌。英菲尼迪30周年城市巡展选择了以线下体感互动的形式，将用户拉近，和用户玩起了一场趣味性十足、充满体验感的游戏人生。同时，兼顾无法参加线下体验的城市用户，在线上打造了“活出无限可能”H5，不仅可以参加活动并参与评选，还可以看到线下用户体验后的现场照片。线上线下接力，最大限度地展示了品牌和用户沟通的真诚之心。

　　线下：以AR体感互动为基础，在展厅置入体感摄像头与互动大屏，用户站在互动大屏前，通过体感摄像头感知，与程序进行趣味互动。

　　线上：线上打造“活出无限可能”H5美照评选。用户可自由拍摄/上传照片，在线上进行“活出无限可能”风格的照片美化，包含柔肤、滤镜、边框、态度宣言等等。美化后可自由保存，也可继续参加互动评选，每期排名前十的用户可以获得英菲尼迪30周年相关奖品。

　　用户于展厅中进行体感互动。当用户在互动范围内，随即被摄像头捕捉。开启互动，用户的各种互动会直接反馈至体感大屏幕，同时会预埋3个动作，如跳起更换标签，标签结合当下流行，如“活出我的男友力”、“活出我的女神范儿”，与活动主题“活出无限可能”进行搭配并延展到用户生活。另外预埋互动手势：挥挥手、拍拍手出现气球、烟花互动效果。用户互动完成后，可自由选择是否进行拍摄，拍摄完成后可扫码获取互动照片，保存到手机后可选择将照片上传，参与线上互动评选活动。

　　线上线下总计覆盖全国约40左右主流城市，互动人次约7万次。参与并转发约5000+。

　　所有营销类活动企划中，技巧都是次要的，惟真诚是最伟大的力量。

　　故专家点评为：仁心仁术。

　　8、天猫、新意互动：天猫双十一：愿望11实现

　　从最初的打折促销，到全球狂欢，再到国民性的节日，天猫不断输出引领性的大想法，保持了双11长达十年的持续进化。在第11年，如何推陈出新，凭借新的创意引擎给予品牌再一次向前的动力?

　　尽管“消费升级”是近几年中国市场的主流声音，但新消费趋势已经崛起：购物不再只是为了“拥有”，消费者正在通过购物，拓展自己在不同领域的体验，实现自我价值，完成个人成长，购物的目的发生了根本性的转变。

　　正是基于对社会趋势的深刻洞察，迸发出了“愿望11实现”的传播概念，并以此为主题形成了天猫双11的品牌形象片。

　　“我有一个愿望：给我一副耳机，我就重走一次青春。给我一支口红，我就给你一点颜色。给我一罐猫粮，我就成为一个猫王。给我一杯牛奶，我就喂出一个冠军。给我一张吊床，我就梦游一次仙境。给我一瓶好酒，我就把老爸喝成一个哥们。给我一件装备，我就导演一部大片。给我一只龙虾，我就再涨一亿粉丝。给我一只手表，我就逃离一种日常。给我一双跑鞋，我就跑出一段爱情。给我一个节日，让愿望11实现。”

　　主题里的“11”，紧扣双11这个购买节点，也与2019年是天猫双十一的第 11 年巧妙相关。同时，它指向的是每一个普通人的每一个平凡而又闪光的愿望，这契合了天猫在2019年提出的年度传播主题“生活各自理想”。

　　TVC由易烊千玺说出“我有一个愿望”开始，通过一副耳机、一支口红、一罐猫粮、一瓶好酒、一件装备，带领受众进入一个个平凡的愿望之中，每一个愿望并非遥不可及，而是充满当下生活的鲜活感。“给我......我就......”的排比句，给人层层递进的共鸣感，整支广告看下来，令人忍不住造句互动。

　　平面广告，用视觉语言呈现了物与愿望之间的对应关系，极大丰富的商品，展现了天猫满足多元生活方式的平台实力，再一次为“愿望11实现”的传播主题扩大声量。

　　通过这一主题，倡导不同生活方式的天猫找到了在双十一当天与消费者沟通的方式，“天猫全球狂欢节”赋予了区别于其他节日的情感意义和价值，再一次展现了天猫作为引领者的眼界和格局。

　　有智慧的，都是大气、坚定和豁达的。

　　故专家点评为：大知闲闲。