山东青岛： 西海岸城市IP塑造文旅新形象

原标题:山东青岛:西海岸城市IP塑造文旅新形象

▲青岛西海岸新区文化旅游局举办华东城市2021春季文化旅游营销发布会青岛西海岸新区文化旅游局供图

山东省青岛西海岸新区文化和旅游局坚持“以文化建旅游，以文化促旅游”的原则，着力培育文化和旅游新业态，完善公共文化和旅游服务体系，深入挖掘乡村文化和旅游资源，开展立体化城市形象营销，为文化和旅游发展注入新引擎，树立城市新形象。

促进文化和旅游消费的各种措施

▲青岛苍马山风景区阿朵花雨举行了各种民俗表演。青岛西海岸新区文化和旅游局供图

今年春节，“去阿朵的一个小镇过年”成了一个热词。阿朵老街庙会、阿朵花岛灯会、民俗文化艺术节、冰雪运动、网络名人打卡、主题B&B……一站式吃喝玩乐等度假体验，吸引大量市民和游客到阿朵镇度过春节假期，感受一年的传统味道。春节期间，阿朵的游客超过18万人，民宿入住率达到95%。

热爱汉唐文化的曾逍遥，春节期间在阿朵镇参加了一个两天一夜的全沉浸剧本游戏《采花记》。她穿着汉唐服饰，提着灯笼，感受着小镇街道上昏暗的灯光，接下了通关打怪的任务，完成任务。“文化和旅游的结合让人们更愿意留下来。”她说。

近年来，在文化旅游一体化的大趋势下，西海岸新区节庆旅游、疗养旅游、村村通宿、影视旅游、红色旅游等新型文化旅游业态不断涌现。

此外，西海岸新区文化旅游管理部门已连续四年发放文化旅游惠民券，补贴涵盖图书报刊、文创产品、文艺演出、研学旅游等20多个领域。

2021年，青岛西海岸新区住宿业年营业额12.8亿元，同比增长36%；文化娱乐业实现收入13.9亿元，同比增长26%；海洋旅游强劲反弹，增加值199亿元，增速16%。金沙滩啤酒城休闲美食街区获山东省旅游休闲街区称号，灵山岛省级自然保护区入选创建山东旅游民宿集聚区，东方时尚中心、东方影视产业园获山东省第六批重点文化产业园，西海岸新区获首批山东省文旅惠民消费示范区和2021年中国夜经济20强城市。

西海岸新区文化旅游管理部门以全域文化旅游为抓手，把旅游业作为农村经济的重要增长点，结合当地特色小镇和美丽乡村建设，大力发展乡村旅游。热门乡村旅游景点如蓝莓小镇宝山、海清小镇、北茶之源、油画小镇张家楼等。涌现出来。西海岸新区张家楼街道大泥沟头村，因为绿泽画院的成立，从一个偏僻落后的小山村蝴蝶，变成了画家云集的“大泥画家村”。油画主题民宿、生态园等文化旅游项目陆续落户，有的村民甚至拿起画笔，成为了农民画家。依托油画产业，落户当地的青岛艺博城年交易额超过6000万元。

2022年2月，山东省文化和旅游厅公布了“友好山东乡村好时节”优秀案例名单。优秀案例57个，西海岸新区两个项目成功入选。海清镇茶山台和藏马镇阿朵镇分别被评为年度土地景观和年度网络名人打卡地。目前，西海岸新区培育和打造了58个乡村旅游品牌，打造了越来越多样化、个性化、品质化的文化旅游度假体验，也为乡村振兴注入了新动能。

公共文化艺术提升城市人文精神。

近年来，西海岸新区文化和旅游局全面拓展公共文化和旅游服务的内容和空。凤凰之声大剧院、星岛大剧院等文化设施相继投入使用；2021年8月，西海美术馆开馆，汇聚艺术资源，为大众提供与艺术爱好者交流、欣赏的平台；集图书馆、博物馆等多种文化功能于一体的城市文化新地标——市民文化中心正在建设中。2022年1月，举办了第五届“国际公共艺术奖”、中国青岛西海岸新区公共艺术方案国际征集颁奖仪式及国际公共艺术论坛系列活动。国内外公共艺术领域的专家学者聚焦西海岸新区的文化特色和发展需求，共同探讨提升城市品质、打造城市文化IP的新思路和新途径。“公共文化艺术可以提振城市的人文精神，有助于公众和游客对城市人文的喜爱和认同，促进人们对城市性格的进一步认同和认同。”山东工艺美术学院院长潘鲁生说。

围绕“啤酒之城、音乐之岛、影视之城、会展之滨”的城市品牌，青岛西海岸新区通过举办大型节庆等一系列城市营销活动，让这四张名片深入人心。如开通上海至西海岸新区啤酒节专列，开展“醉西海岸到上海滩”推广活动和点亮上海城市地标的城市文化游系列活动，实现了省外游客数量超过省内的历史性突破。两届“青岛凤凰音乐节”引领了“音乐节+旅游”的文化旅游消费新格局。首届音乐节“青岛凤凰音乐节”话题阅读量已达2.2亿次，西海岸新区文化旅游、酒店餐饮等行业迎来消费小高峰。西海岸新区文化和旅游局整合文化和旅游资源，计划推出“花西海岸”、“欢呼西海岸”、“驾车西海岸”、“冬游西海岸”等四季文化和旅游品牌；西海岸新区“十大景区”和“十大文化旅游地标”的评选，将城市形象宣传和旅游产品推介有机融合，提升了新区的软实力和影响力，提升了知名度和美誉度。

2022年4月15日中国文化报

第二版刊登了一篇专题报道。

山东青岛:西海岸城市IP塑造文化旅游新形象

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编辑:陈返回搜狐查看更多

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