产品画像包括哪些维度,具体包含哪些内容

产品行为目标人群画像绝对不是简单地勾勒人群特征。和尚之前说过，TA是产品满意度和人群需求的交集，所以分析他们的产品行为也是一个很重要的维度。产品行为分析包括TA对产品的感知、购买频次、使用场景、体验、反馈等。根据产品不同的分析角度，营销禅房是不同的。

求教，策划案中的人群画像怎么写？具体包含哪些内容？可不可以详细说下？

目标人群分析是策划方案中的重要组成部分，而有清晰的目标人群画像，我们才能深入洞察这群人的隐秘行为共识和心理特性，找到营销要打透的逻辑点。这里就简单分享下人群画像的关键几个组成要素，以供参考。我们知道，目标人群画像Persona是真实目标消费人群的典型代表，那怎么找出到并描摹出这部分人的画像呢任何产品是为了满足需求而存在的 ，也就是说，你的目标人群是你产品能够满足有特定需求的那部分人。

这部分人纷繁复杂但因为共同的需求而成为你的TA，对于他们的画像，我以为可以从四个维度着手分析1.人设属性孙悟空西天取经常常指着妖怪的鼻子问，你姓甚名谁号称啥快快报上名来，封神演义中道友见面也要客气作揖问，敢问道友何处名山哪座洞府，他们问的这些就属于人设基本属性。可以看到，无论了解神仙妖怪还是一个人，我们都是从基本属性开始的，当然我们分析TA更多的是分析性别年龄地域职位受教育程度等等营销禅修院MandCX，人设属性最目标人群画像的基本框架，也是人群的基础信息要素，这些信息具有较大的稳定性，一经形成将会保持稳定不变的状态或是短时间内不会有较大变化。

要注意的是，不同的产品我们分析的各项人设属性权重是不一样的。什么意思呢，如果你是电商产品，那地域受教育程度等可能就不是特别重要的分析项，如果你是汽车等产品，那年龄职位受教育程度等就是分析的重点。策划分析时要灵活应用，切勿死板不知变通。2.行为路径如果说人设属性是目标人群的静态指标，那行为路径就是动态考量。

哪个人都不是电线杆，消费者的行为路径让我们研究目标人群变得复杂起来，行为路径一般包含行为模式生活消费场景社交行为等。行为模式就是目标人群的心理现象购买行为习惯，从动机需求到态度决策体验购买，再到情感变化价值观等等的内容都属于行为模式，这些内容的分析是洞察营销逻辑点的核心。任何人都存在一定的场景中营销禅修院MandCX，而在不同场景中一个人的角色行为模式会发生相应变化，同时场景也是唤醒需求关联产品的基本介质，所以脱离场景分析目标人群就是在搭建空中楼阁不切实际。

马克思教导我们，人的本质是一切社会关系的总和，人是社会中的人，一个人的行为不会单独存在，而是融合在复杂的社会网络中，其购买行为会受到家人朋友同事甚至网友评论等等的刺激和影响，所以社交行为也是不容忽视的分析项。3.内容偏好我们搞营销是为了打动目标人群进而卖产品，打动他们靠的不是玩嘴炮或颅内幻想，而是有效的营销内容，那自然需要对目标人群的内容偏好进行分析研究。

内容偏好的分析可以从兴趣爱好触媒习惯网络社交数据等角度分析。兴趣爱好不用多说，一个人的兴趣决定了他对内容的接受方向程度，所谓投其所好，紧抓兴趣偏好往往是内容能打动人心的关键营销禅修院MandCX。不同的兴趣偏好职业社交，影响着一个人的媒介接触习惯和喜好，内容是要通过媒介触达目标人群的，掌握他们的触媒习惯能够缩短传播路径提升传播效率，大大节省营销成本。

现代人的一切基本都暴露在网络上。一个人的朋友圈，微博，购物车的力度，显示出你真实的存在。网络社交数据基本上是人的镜像，所以在分析目标人群时，一定不能忽视对网络社交数据的理解和掌握。4.产品行为目标群体的画像绝对不是简单地勾勒出人群的特征。和尚前面说了，TA是产品满意度和人群需求的交集，所以也是分析他们产品行为的重要维度。