国产手机销量第一名,双十二手机销量榜

如果华为没有芯片危机，会成为国产销量第一么？

文/小伊评科技先说结论：站在一个很客观的立场上来讲，如果没有芯片危机，华为的市场份额有望突破50%，，最终也会稳定地维持在45%左右的份额，也就是占据将近一半的市场份额，并且会对包括苹果在内的所有手机品牌造成非常严重的影响。成为世界第一也只是时间问题。现在的很多不关心数码圈的用户可能不知道当年华为有多强势，我们来分别看三个数据：2018年国内手机市场份额占比，2019年国内手机市场份额占比以及2020年国内手机市场的占比情况。

2018年：华为市场份额为26.4% 增幅15.5 19年：华为市场份额为38.5% 增幅为35 20年：华为市场份额为38.4 增幅为-11.2%（这一年华为已经受到了制裁的影响，下半年几乎没有新机发布，荣耀也在第四季度被出售）通过以上这些数据大家就可以看出当年的华为是多么的恐怖，最巅峰的2019年甚至已经达到了38.5%也就是将近40%的市场占比，增幅更是达到了35%，如果在2020年，华为没有被制裁的话，其市场份额突破45%问题不大，因为仅仅只是凭借上半年的销量，华为在2020年就已经达到了近乎持平2019年的水准，恐怖如此。

而且华为的恐怖之处还不止于此，这个品牌真正做到了高中低端通吃；线上线下通吃；如下图所示，这是2020年上半年国内600美元以上高端智能手机的市场份额，华为和苹果打了个五五开，平分了将近90%的市场份额，其他品牌几乎就是毫无作为，小米虽然一直在高喊自己高端已成，但是其高端的份额也就只有4%左右，和华为的差距可谓是天上地下。

那些年的华为对于苹果都造成了非常明显的影响。至于在中低端的性价比市场，华为也没有放过，单单一个荣耀就打的小米全家喘不过气来，也就是在这种情况下，雷总在小米CC9Pro的发布会上说出了那句至理名言：“一枝独放不是春，万紫千红春满园”，其中滋味大家自行体会。在线下市场，华为也没有放过OPPO和VIVO，尤其是在2019年，如果大家稍微有印象的话应该还会记得，那时候有大量的OV专卖店转型成为华为专卖店，而且华为的触角还伸向了OV赖以维生的三四线城市甚至小县城，对于OV的压力非常大，也正是在那一年OPPO率先爆发了渠道链危机，副总裁沈义人更是因为这样的压力而选择辞职。

如下图所示，这是来自当年的电商报的一篇报道——华为门店（特指大型店面）超过7500家，线下专区（小店）超过3.5万家，这还只是2019年的水平。简单来说，当年的华为凭借着一己之力压着包括苹果，三星，OPPO，VIVO，小米在内的全世界著名手机品牌在打。而且不光是在中国市场，在欧洲市场华为也依旧强势，如下图所示，在2019年，华为在欧洲的市场份额同样位居第二，表现非常强势（其实在2019年Q3季度，华为已经被谷歌制裁了一波了）简单来说，当年的华为就是一个彻头彻尾的巨无霸品牌，因为无论是高端市场还是低端市场，无论是线上还是线下，无论是国内还是国外，华为都是最强势的那一个，甚至让苹果都已经对华为产生了警惕，在iPhone11的发布会上毫不客气的对华为进行了一轮吊打（曾经iPhone的嘲讽对象只有三星）而且，当时的华为其实已经在布局“1 8 N"的概念，也就是围绕手机为核心建立一个全新的生态，如果华为的手机不被制裁，以今天的市场保有量以及影响力，华为的鸿蒙生态估计就已经成功了，这对于国产手机品牌来说更是一种降维打击，而这种马太效应一旦成型，其他手机厂商要想再追上华为的脚步就非常难了。

苹果手机在中国的销量再次登上第一的位置，对此你怎么看？

文/小伊评科技很正常，因为除了华为之外的国产手机的表现实在太弱了一点。如下图所示，这是2020年上半年，国内600美元以上的价位智能手机的市场份额，华为和苹果其实是五五开的，华为甚至还要略胜一筹。这个时期，华为对于其他手机品牌的压制是普遍性的，可不只是国产手机，也包括苹果。我相信，那个时候的苹果高层对于华为也是很忌惮的，在苹果11的发布会上，苹果史无前例的把华为麒麟990拉出来作为了主要的竞争对手，从这你就能看出来，苹果确实是把华为当成了自己的竞争对手。

也就是从那个时候开始，苹果学会了放低姿态，开始参加各种国内电商平台所举办的电商活动，譬如618，双十一等，iPhone也终于开始迎来大幅度的官降了，目的就是为了和华为做竞争。然而等到华为因为众所周知的原因而无法正常出售手机之后，国内市场的高端手机份额又再一次被苹果悉数抢了回去。如下图所示，这是第三方统计机构统计的7月份国内高端手机的市场份额，苹果以63%的市场占比重回第一位。

而华为让出来的那30%的市场份额除了有10%左右被VIVO吃掉之外，剩下的20%全部被苹果吞入囊中。一直高喊着进入高端市场的小米在高端市场的份额也只是从2020年的4%提升到了6%，考虑到华为的暂时退出释放了大量市场的原因，小米的这波表现基本上就是原地踏步，很难让人满意，至于OPPO甚至还出现了倒退。

那么大家考虑一下这是为什么？原因很简单，因为在除了华为之外的国产手机中同质化的问题太严重了。除了VIVO有个蔡司以及微云台还算是具有一定的独特性之外（所以VIVO在高端市场有了立足之地）其他包括小米，OPPO甚至三星在内的安卓旗舰手机，都没有标志性的，并且可以直观提升用户体验的特色功能或者配置。提起小米手机，大家能想到什么？无非就是MIUI和性价比，然而MIUI在去年和今年遭受了信任危机，不归为短板就已经不错了；至于性价比，小米能做，OPPO，VIVO也能做，根本不具备什么差异性；提起来OPPO大家首先能想到什么？是不是想不起来？顶多也就是屏幕和快充，但是大家再想一想，这两个方面其他国产手机是不是也能做？OPPO有三星2K屏幕，小米，VIVO也有；OPPO 有65W快充，同样的，小米和VIVO也有，甚至还做得更好。

也就是说，除了华为之外，其他国产品牌的高端手机的卖点是高度重叠的，你拼屏幕我也拼，你拼后摄传感器我也拼，你拼快充我还拼，这叫什么？这就叫内卷，卷来卷去的结果就是，大家的高端机都不好卖，从内卷变成内耗，变成恶性竞争，变成零和游戏。出现这种情况的原因就在于——这些品牌在深度创新层面存在不足。缺乏深度创新，就不可能拥有真正具备排他性的独特优势，因为现阶段大家的供应链控制能力都是类似的，再想要通过“花钱”买独占的方式是不显示的，最多也就是占据一段时间的独占期罢了，譬如小米首发高通芯片，OPPO独占三星顶级屏幕等等，但是这种独占都是很脆弱的。

国内手机品牌想要破局，就必须要加强“从0-1”的创新，而不是只顾着“从1-N”，创新的投资在短期内来看可能是没有回报的，但是未来一旦成功，所带来的回报也是难以想象的。华为在十年前决定开始研发芯片的时候，也是赔本的买卖，但是成功之后给华为带来的回报也是很丰厚的。目前在国产手机品牌中，最后可能继承华为衣钵的就要数VIVO了，VIVO V1芯片，联合蔡司做差异化，联合三星造芯片，可以看得出来，VIVO确实是在力所能及的做深度创新。