接管“东方普罗旺斯” 山东文旅集团的新瓶与旧酒

原标题:接手“东方普罗旺斯”山东吕雯集团新瓶旧酒

网站开园十一年后，被誉为“东方普罗旺斯”的济南紫园香草园，现已委托给山东吕雯集团，将于4月29日重新开放。升级更新后，新名称为“花幼园”。

该公园是山东吕雯集团在济南运营的第一个景区项目。新管理者改造后，景观呈现和经营理念大不相同，或许会更符合大众的玩法和审美需求。

其实济南紫园香草园项目之前也有过升级。

根据新媒体以往的资料，位于济南市章丘区盛京街道办事处宋李富村的济南紫园香草园项目，早在2011年12月就已立项。紫园香草园开业之初，就成为山东种植面积最大、品种最多的香草主题现代观光园，到处都是紫色的薰衣草，是人们打卡的浪漫之地。

在法国这个浪漫的国度，普罗旺斯是东南部薰衣草的故乡。罗曼·罗兰(romain rolland)曾说，“法国人浪漫，因为他们有普罗旺斯。”因此，开着薰衣草花的紫苑香草园也被称为“东方的普罗旺斯”。

过去那些年

按照原规划，济南紫园香草园由香草园、梦林草原部落、北美海棠园、景德福有机农业、知学苑五大板块组成，是实现人们城郊旅游“吃、住、行、游、购、娱”全流程的五位一体综合旅游项目。

紫园香草园占地约500亩。是山东种植面积最大、品种最多的现代化观光园，也是山东唯一的薰衣草种植基地。

资料显示，药草园中种植了世界上的各种药草，其中四季薰衣草和马鞭草的种植面积最大，此外还有四季玫瑰、五颜六色的向日葵园、苋菜、二月兰和各种菊花，共有300种药草。

当时香草主题观光园的独特概念确实吸引了大批市民。香草公园还与数千家照相馆和旅行社签署了协议。所以，除了一般游客，紫园香草园也成为了每到花开时节，很多婚纱摄影“大片”的取景地。

成立三年后，香草园于2013年底开始了新一轮的公园升级工作，如增加户外摄影基地——欧洲街、大型水上游乐、婚礼教堂、骑马垂钓、观景长廊、牡丹园、油菜花、五角枫林等项目。

还是因为当时的运营理念有待提高，或许是配套服务不够完善，有游客反映园内休闲设施太少，餐饮服务也有欠缺，便利性不足，价格偏高。

问题会一直存在，这个景区的推广也会继续。

根据以往的报道，经过多次调整和补充，到2019年，济南紫园香草园已形成由薰衣草香草园、梦林草原部落、景德福有机农业、北美海棠园、海棠园马场、香草园滑雪场、安纳伯格婚纱摄影基地、香草园拓展基地、兰芝书画院组成的九位一体综合旅游项目，以实现市民“吃、住、行、游、游”的城郊旅游

但是一切都很难做到完美。除了薰衣草6-8月的花期，还有一部分游客的体验很不好——花期前，园区很多区域只有空白；公共设施破旧，游乐设施仍然不足和残破；拍婚纱照的影楼太多了，游客也没机会拍照...

显然，香草园原有的管理方式似乎越来越难以满足人们对消费升级和生活体验的需求，尤其是经历了两年的疫情，公众对周边游的要求更高了。

此时，将济南紫园香草园景区委托给山东吕雯集团，可能是该景区不得不做出的一个重要决定。

新瓶装葡萄酒？

根据新媒体的观点，自与山东吕雯景区投资集团旗下山东旅游有限公司签订合作协议后，济南紫园香草园于3月17日正式由山东吕雯集团管理，并更名为济南“花幼园”。内容场景也进行了刷新升级。

近日，宣传显示，“花幼园”以花卉文化为主题，提供花卉种植、花卉欣赏、花卉品鉴、文化创意、娱乐等完整产业链，集园林观光、餐饮住宿、休闲娱乐等多项功能于一体，致力于打造山东首个兼具“微度假”、“静游”属性的浪漫、时尚、奢华的都市文化休闲度假区。

与以往不同的是，打造“一年四季花可赏、香可寻”的齐鲁示范园；同时，济南“花幼园”景区除了基本的卖“花景”外，开园后最大的卖点就是提供文化体验，游客可以获得深度参与、互动满足的全新体验。

如山东吕雯集团入驻的团队，因地制宜地在“花山水”园区规划了滑雪场、梦林草原部落、北美海棠园、骑马场、景德福有机蔬菜、兰芝书画院等，与“花山水”共同构成了多位一体的综合旅游服务体系。

报道还援引业内人士的话称，济南“花幼园”在原有商业、场景优化改造的基础上，一期新增了巨幅涂鸦墙、精致露营产品、花海卡丁车、亲子/影视/婚庆/教育主题邮轮、特色市集等多个新业态，为消费者提供多样化、高品质的体验式、互动式、沉浸式游乐室空。

有分析认为，2019年，济南发布了“绿城”“花城”建设三年(2019-2021年)行动计划。山东吕雯集团正是看准了济南“花城”的建设目标，以“花幼园”项目为突破口，借助山东新旧动能转换、城乡发展一体化的规划，切入济南景区运营市场。

新媒体称，山东吕雯集团是由山东省委、省政府领导的省级大型文化旅游企业。2020年8月25日，山东吕雯集团、卢鑫集团、山东黄金、山东能源、山东郭辉等省级企业整合旗下优质文化旅游资产，注册资本82亿元，资产规模120亿元。山东吕雯风景区投资集团是该集团的风景区投资运营板块。

目前，山东省吕雯风景名胜区投资集团拥有蒙恬、峄山、新福山、红叶石岩等8个景区，其中国家5A级景区2个，国家4A景区6个。此外，还拥有1家5A级国际旅行社(山东旅游股份有限公司)、2家汽车运输公司(银座汽车公司和悦美汽车公司)和1家吕雯科技公司(山东吕雯云智能科技公司)。资产超过20亿元。返回搜狐查看更多。

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