“激活客户付费，腾讯音乐在场景中孵化音乐多元价值”

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网络的迅速发展，对社会经济文化和人民生活的影响是单向的，对音乐产业的迅速发展来说，数字化是一把双刃剑。 拥有庞大音乐受众的***音乐受到数字化盗版的冲击，版权保护滞后于技术的快速发展，因此盗版泛滥、领域无序等问题使音乐人无法获得收入，整个音乐产业一度陷入低谷。

从2005年开始，国家版权局开始开展打击网络侵权的盗版行动，其中年比较网络音乐盗版问题的《最严厉的版权令》，为***音乐支付提供了加速奔跑的土壤。 作为比较好个成功实现数字音乐付费的平台，腾讯音乐终于在10月初提交到美国，成为***比较好个在线音乐娱乐平台。

最初的腾讯音乐娱乐也和腾讯系的其他产品一样，以社会交流思维为中心开始服务音乐会员，与腾讯系产品联动，在当时大热的qq空之间设置背景音乐，“给朋友唱歌”等10多个服务特权 这一切的尝试，为之后腾讯音乐娱乐的多样化服务和盈利模式提供了经验和新思路。

年，周杰伦的专辑《啊，好啊》***以“数字专辑”模式发行，此后，腾讯音乐娱乐为包括鹿昕等头部音乐人和庄心妍等***音乐人在内的众多数字专辑 这个探索的效果很明显:鹿昕发售的7张数字专辑在qq音乐平台累计销售超过1650万张。 出自酷狗音乐的歌手庄心妍，今年的比较好张数字专辑一个月就超过了100万张。 数字专辑成为国内音乐市场前沿、最成功的商业模式之一，成为各大音乐流媒体网站的竞争学习、借鉴，成为所有数字音乐平台的标配。

但是，腾讯音乐难以被复制的特点是音乐社会的交际娱乐。 与国际主流音乐流媒体spotify、applemusic不同，腾讯音乐提供以在线音乐和音乐为中心的社会交流娱乐服务，在数字音乐的底部通过“发现、聆听、歌唱、观看、演出、社会交流”吸引顾客

例如，通过在线k歌社会交流平台的全民k歌，顾客可以享受k歌的乐趣，以作品共享、虚拟礼物等形式与朋友和其他顾客进行交流。 酷狗直播和酷我集星主要是以音乐为中心的音乐直播服务，为主播和顾客提供在线互动平台，主播可以在平台上充分发挥才华，同时也可以让顾客参与。 以音乐为中心的“一站式”音乐社会交际娱乐，让客户可以在多个场景之间无缝切换，享受多样的音乐服务。

作为***音乐领域的先行军，以音乐为中心的社会交往娱乐创新商业模式，照亮了原本只有“广告+免费”和“付费订阅”模式的国际市场，对产品和服务的生态探索，也为领域打开了越来越多的价值想象空