通路行销，什么是通路行销

展全思梦 2025-10-27 08:18:55

通路行销，什么是通路行销

1，什么是通路行销
通路行销就是从通路(Place)这个纬度去策划市场行销活动，管理市场行销工作。为什么要做通路行销？　　为什么越来越多的快速消费品厂家重视通路行销，我们从源头来看，市场行销本质就是卖出我们的产品，而通路是消费者买我们产品的“现场”，我们的产品作为快速消费品，有两个很明显的特性，一是冲动性消费，二是扩张性消费；这两个特性使得消费通路这个“现场”显得尤为的重要了；那么，在“现场”我们如何让消费者买我们的产品，如何让消费者多次买我们的产品，如何让消费者一次多买我们的产品，这时候就需要通路市场行销了。
2，如何从一个活动策划转为品牌策划

你好，从活动策划转为品牌策划，我给你以下几点建议：

1、将你之前做过的所有活动策划案例进行整理归类，给自己定位，找出自己的优势，如快消产品类、房地产类、金融类等，看自己适合那个品类的策划。

2、找准定位后，给自己一周时间预测（数据为往年仅供参考），研究这个品类的所有品牌策划案例，看看经典的品牌策划案例是如何打造的。

3、对品牌策划有一定了解后，开始自己着手免费为一些品牌做策划，让自己迅速提成到一个新的阶段。

4、找工作的话建议找4A公司或者本土知名策划机构，和牛人在一起，你也会迅速成为一个牛人。

5、品牌策划这行更多需要阅历和经验，坚持也是不可或缺的。

6、给自己定一个目标，一月读几本品牌策划类书籍。

3，什么是通路行销
在渠道建设上,集中力量、通过与经销商的强力合作或直接控制终端市场,迅速形成区域市场的相对优势,扩张,推广产品称为通路营销。通路营销的对象是终端市场，目的是伺机扩张,推广产品。真实的通路调查决定整体的通路策略与资源分配。电视购物频道及网络购物是新兴的通路营销的方案。扩展资料：可以创造有价优质的动态主题吸引消费者是通路营销的策略方案，现在的实体零售通路大量引用整合营销的概念，创造话题，将通路与媒体的效果发挥得淋漓尽致；量贩店的主题周如中元节、过年，抢走不少传统市场的生意，7-11及全家掀起收藏卡通公仔的风潮，至今方兴未艾。大型的消费品牌制造商过去从争取排面，到购买陈列位置，或是成立店中店，已经投资了非常多的固定成本。未来建议业者，多从品牌的体验营销着手，利用商品优势话题，多多创造动态活动，贴近消费者，才能化费用为收入。参考资料来源：
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