瑞士钟表持续走低：***缩紧开支寻出路

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往年的“变化”——生活方式相关产业系列的第二份前瞻性报告

往年，在***品行业严峻的市场形势下，所有品牌都无一例外地进行了自我变革，希望通过变革走出困境。瑞士***手表品牌调整策略，关闭店铺，降低价格，而***手表品牌则通过SiH和baselworld的双重攻击抢占市场。然而，***品牌经历了多年的衰落，或者现在正在崛起。然而，时尚品牌去年试图降价，但很难拉低趋势，许多品牌在财务报告中表现不佳。

我们的记者孙伟实习记者许旺

往年，瑞士手表行业的生活似乎并不轻松。

根据瑞士手表手工业联合会(fswi)最近发布的数据，往年1月瑞士手表的出口值为15.2亿瑞士法郎，同比下降7.9%。***股市的波动和送礼***品需求的下降都对瑞士手表出口产生了巨大影响。香港股市下跌了33.1%，至2.058亿瑞士法郎，这是全球股市***跌幅。与此同时，瑞士法郎继续下跌，智能手表占领了市场。各种不利情况导致了今天瑞士钟表业的惨淡局面。

即便如此，往年瑞士手表的出口总值仍为211亿美元。在这场30年一遇的危机中，这个有着400多年历史的行业并没有崩溃，而是在逆境中孕育了意想不到的变化。******手表开始将价格调整到合理区间，迎合市场，并推出中档手表。一直不如男表的女表受到了更多的关注。最令人惊讶的是，***制表品牌已经看到了这种情况，紧跟潮流，并希望占领更多市场。

沙龙国际(salon international de la haute horlogerie，以下简称SiH)，作为继全球经济论坛之后在瑞士举行的第二大国际聚会，在钟表行业占据着不言而喻的地位。

SiH今年的庞大规模与该行业惨淡的销量形成了鲜明对比。西华一直被历峰集团的品牌所主导。去年参展品牌有11个历峰集团品牌、1个历峰合作品牌和4个***制表品牌。今年，历峰合作品牌拉尔夫劳伦(ralph lauren)退出后，又增加了9个***制表品牌，参展商数量从16家跃升至24家。新增加的9个***制表品牌被特别放置在特殊区域“carré des horlogers”。其中，***制表品牌h.moser cie带来了一款模仿苹果手表的瑞士alp手表机械手表，这款手表也赢得了足够的快门。这种方法似乎是一种赞颂，但它是一种暗示。现场视频以“开始生活”结束。

***制表品牌为SiH增添了更多有趣的因素，也带来了多样性。

***制表业利用了这一趋势

然而，在这种多样性的背后，***制表品牌为参与国际展览付出了巨大的财力和人力，这对产量极低的***制表品牌来说无疑是沉重的负担。Mb f每年生产两三百块手表，h.moser cie每年只生产1000块手表。有限的人力、极低的产量和高昂的生产成本使昂贵的***制表品牌面临更严峻的市场考验。因此，很明显，这些***制表品牌已经仔细考虑过选择支付昂贵的入场费来进入SiH阶段。***手表品牌选择在这个时候发挥自己的力量，应该是SiH组委会和具有代表性的***手表品牌达成的共识。

瑞士钟表业经历了几年的低潮，去年的表现是30年来***的，因此迫切需要强有力的变革来刺激市场。尽管***品牌仍在尽***努力制造产品，但市场形势不容乐观。***制表品牌以其新颖性和吸引力能给这个行业带来更多的生机和活力。对于***手表品牌来说，这些大型手表品牌在市场上一直很强势，这使得这些产量极低的品牌越来越受欢迎，但现在大型品牌逐渐衰落，这是***手表品牌抢占市场的好时机。

高端品牌找到了出路

往年，整个瑞士钟表行业的出口下降了3.3%。历峰集团第三季度财务报告显示，销售额下降至28.6亿美元，同比下降4%。从200瑞士法郎到500瑞士法郎的价格跌幅***。

在严峻的市场形势下，***品牌开始向消费者展示更多的诚意。最突出的一点是调整售价，使其更贴近人们。卡地亚新推出的drive系列钢制男表定价为5000欧元，厄尔推出了一款7000欧元的女式手表，万宝龙也推出了一系列价格更低的新产品。“客户对价格的理解发生了变化，我们在定价方面的空要比以前小得多。”厄尔首席执行官菲利普·利奥波德-梅茨格早些时候告诉媒体:“形势非常困难。市场环境发生了变化，在定价方面，挑战变得越来越激烈。”

瑞士手表一直以来都是男表的天下，而女表则在去年成为了这个行业的关键词。根据行业预测，这一趋势将持续到往年。根据欧睿信息咨询公司的数据，往年全球女性***手表销售额达到10.3亿美元，比2005年增长60%。尽管这一数字不及不断下滑的男表市场，但往年男表总销售额约为17.6亿美元，低于往年的18.4亿美元。“在***品行业，钟表是最弱的。虽然皮具生意很好，但比较好的行业是珠宝，因为女性主要是购买。”Vontobel分析师rené weber说:“所以在过去的两年里，手表行业已经开始向女性消费者靠拢。”

在今年的SiH上，罗杰·杜布斯宣布往年为天鹅绒女主角年，并将专注于打造一系列名为天鹅绒的女式腕表。该系列的五款腕表将专注于高端珠宝和强劲机芯的结合。奥德马斯·皮格特的千禧女表增加了复杂的钻石镶嵌和各种纹理设计。Jaeger-lecoultre与法国***时装品牌christian louboutin合作，推出定制的可逆系列女式手表。Hublot、iwc、piaget等。已经加紧努力进军女式手表市场。

不管是加大调价力度还是关注女表市场，对于销量一再下滑的高端瑞士表来说，在“冬季”期间，关店和裁员是降低成本的最快方式。帕尔梅亚尼说，今年包括俄罗斯和土耳其在内的销售网点数量将从大约300个减少到大约250个。历峰集团(Richemont Group)最近计划裁员350人，并在一份内部备忘录中指出，它将调整一些手表品牌的产能。

3月17日，全球手表行业最重要的事件巴塞尔世界将拉开帷幕，但人们无法预测今年的市场是否会好于去年。