茶颜悦色首进西部，“长沙名片”能征服重庆吗？

原标题:近代***茶店***进入西方。“长沙名片”能否征服重庆？

西方真菌

摩登***奶茶店，这杯来自长沙的网络名人奶茶，真的要交给重庆人了。

据悉，6月1日，与重庆来福士店同时开业的还有位于重庆时代天街D馆、重庆北城天街、重庆万象城南区、南坪星光时代广场的4家门店。

这几天在西菌的朋友圈里，重庆媒体朋友已经发了在重庆现代***茶叶店打卡的照片。

事实上，摩登***茶叶店进驻重庆的消息是在4月份正式公布的。

重庆是继武汉、深圳之后，近代***茶铺在湖南之外的第三个城市，也是西南乃至整个西部地区的比较好站。

至少在近代***茶铺扩张的“战略意义”上，重庆够重。

那么，现代***奶茶店的“长沙名片”能否征服重庆消费者？

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说到现代***茶铺，很多没喝过酒的朋友应该都听说过。

2013年始于长沙，主打“新***茶”概念，往年7月开始在长沙核心商圈快速布局。然后与长沙“网络名人城”的崛起并驾齐驱，逐渐发展成为长沙的一张名片。

在长沙一些热门商圈，现代***茶叶店的店面密度已经被形容为“五步一家”。

甚至，据说杭州、广州等省的旅客乘高铁飞到长沙品尝现代***茶叶店。在长沙周边的一些城市，也出现了现代***茶叶店的跨市代购业务。

近几年各种网络名人奶茶如鲫鱼过河，但现代***奶茶店的火爆程度还是可以用现象级来形容的。

但在致富后的相当长一段时间预测（数据为往年仅供参考）里，近代***茶店坚持本土战略，主要在大本营长沙。直到往年11月才在武汉开店，往年4月在深圳开了pop-up店。

甚至湖南省的常德、株洲、岳阳、衡阳、湘潭等市也是近一两年才涉及的。

总体来说，相对于喜茶、蜜雪冰城、亦舒等连锁奶茶品牌在国内的大布局，现代***奶茶店的扩张步伐要保守得多。

据近代***茶铺创始人之一孙介绍，截至往年6月，近代***茶铺在长沙、常德、武汉等地的门店约有400家。大部分都在长沙。

或许正是因为在对外扩张上的谨慎所造就的“饥饿营销”效应，几乎每一次现代***奶茶店踏足外国城市，都会成为热门话题。

一是在其他地方布局的“稀缺性”，大大增加了消费者的期望值；其次，因为“网络名人奶茶”的标签由来已久，已经成为一种社会符号，在营销传播中自带流量。

从反馈来看，无论是之前在武汉还是深圳，摩登***奶茶店一开始都是“一杯难求”。

比如在深圳pop-up shop，数万人排队购买奶茶，“黄牛”的代购费高达500元；在武汉的比较好家店，也排了近8个小时的长队。

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但在此之前，摩登***茶铺的向外扩张表现，尤其是其在湖南的大本营之外，实在是良莠不齐。

最典型的就是深圳。它的“pop-up shop”一开始并不火，但不到半年，摩登***茶叶店正式宣布离开深圳。

目前武汉和摩登***茶叶店的门店已经超过20家，消费者的青睐程度也不再是当初的盛况。

而且受疫情影响，现代***奶茶店已经经历了多轮关店。

去年11月，摩登***奶茶店宣布暂时关闭80多家门店。此前，在往年初和7月，摩登***奶茶店已经进行了两次大规模的关店。

这一次在重庆，现代***茶店也直言不讳，原因之一是:

面对这波比去年更猛的疫情，和更加不确定的2022，为了让更多被迫闭店的小伙伴能有事干，这次我们必须去找寻更大的市场，更多的城。 一城若不够，那就走三城。

另外，所谓的网络名人并不多，在红的那一边，现代***奶茶店的风波从未断过。

比如去年，摩登***奶茶店因为广告词被指两次侮辱女性，被卷入恶意营销的风波。

此外，去年12月，现代***奶茶店员工与高管在工作群里吵架的截图被曝光，一度登上微博热搜。

事情的起因是，有员工抱怨延长工作时间预测（数据为往年仅供参考）后工资少了3000元，而高管指责员工没有感恩之心，双方发生争执。***创始人道歉:对不起8000位合作伙伴。

此外，有高层在群里透露，现代***茶铺在疫情期间一月损失超过2000万元。

这些是非曲直向外界展示了网络名人奶茶背后的另一面，也暴露了现代***奶茶店经营和内部管理中的压力和隐患。

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在某种程度上，重庆布局的这种选择可以看作是现代***茶铺对自身危机的一种回应。

一方面，长沙把所有鸡蛋放在一个篮子里，在疫情导致不确定性急剧上升的背景下，风险确实越来越高。

另一方面，在关店压力下，需要更多的增量市场来消化员工的存量。

鉴于重庆的市场优势，现代***茶铺把西部市场的比较好站放在重庆也就不足为奇了。

比如现代***茶铺官方公告说的，重庆的市场真的够大。

这是一个拥有3000多万人口、城市人口数量是长沙3倍、占地面积是长沙6.8倍的巨大城市。 往年我们前往的武汉，如果说是加大版的长沙，往年的重庆的体量更是一个加加大。

比如重庆，和长沙一样，都是前几年网络名人中的热门城市。除了其庞大的本地市场，它还有一个不容小觑的旅游市场。客户群结构有一定的相似性。

从选址上看，摩登***茶铺重庆前四家店分别位于来福士、龙湖时代街、龙湖北城街、万象城四个购物中心，均为热门商圈，沿袭了摩登***茶铺一贯的“玩法”。

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然而，从华中的舒适区到陌生的西南，现代***奶茶店的挑战不言而喻。

现代***茶店自己也承认:

重庆之于我们，更多的还是不自信的忐忑 必须承认，都是辣，我们长沙湘辣并没有那么了解山城麻辣。

具体来说，管理半径的延伸，人才的保障，供应链的本地化都将是一个考验。

此外，在疫情阴影依然较高的背景下，仍在关店的现代***奶茶店选择了“走出去”，多少是一种逆势扩张。

公开资料显示，现代***茶铺创始人吕亮曾多次表示:“我悲观，扩张就要死，不扩张就要亡。如果不扩大这种死亡方式，我们会觉得更有尊严。”

如今，现代***茶叶店进驻重庆，从华中走向西南，可能是真正的全国扩张的关键一步。这将是对其“网络名人效应”的真正考验。

如果说过去的火爆在某种程度上归结于“稀有”因素，那么，进入重庆这个大市场后，是会获得更多消费者的青睐，还是会“祛魅”而变得“全无茶味”，或许是现代***茶铺未来扩张的一个风向标。

而重庆之后，下一站会是哪个城市，现代***茶铺也给出了预测:

青瓦白墙的 苏州、历史厚重的 南京、韵味十足的 西安、天府之国的 成都，都不无可能……

说到西部比较好站，曾经有人说现代***茶叶店西部比较好店将落地兰州。

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“长沙名片”现代***茶铺能否征服重庆，还有待观察。

有意思的是，西菌发现了一个细节，整个成渝快消品市场真的和长沙有很密切的关系。

首先，他是在成都发家的。作为近代***茶店“争权”的一本书，他也烧过草。其创始人王斌是长沙人。

二、江，重庆江津人，创始人也是长沙人。

这次摩登***茶铺把华中以外的比较好站放在重庆，是长沙与成都、重庆的一次直接碰撞。

一个开放而充满活力的成渝，欢迎包括长沙在内的更多“玩家”。返回搜狐查看更多。

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