深耕功能饮料市场27年 华彬构筑消费新生态

深耕功能饮料市场27年 华彬构筑消费新生态

深耕功能饮料市场27年,华彬构建消费新生态字体:大中小众共享:深耕功能饮料市场27年,华彬构建消费新生态2022-03-14 16:51:26来源:新华网今年,中消协确定全国消协组织的消费者权益保护年主题为“共同促进消费者权益” “得民心者得天下” ***红牛,一个快速消费品品牌,27年的发展,一直以“***消费者权益”为出发点,致力于构建公平、诚信、合作、共赢的消费生态圈。 品牌设计:迎合***消费者。20世纪70年代,泰国华人徐树彪发明了一种名为“Krating Daeng”的滋补饮料,由糖、咖啡因、纤维蛋白和维生素b组成。 1995年,徐书标正式邀请华彬集团董事长严斌与其合作。 严斌通过中泰企业合作成立“红牛能量饮料有限公司”(以下简称“***红牛”),负责红牛在***市场的实际运营。 这也标志着***市场出现了一个全新的饮料品类。 据华彬集团介绍,***红牛主动命名为“红牛维生素功能饮料”,本地化调整后的主要成分包括牛磺酸、咖啡因、肌醇、赖氨酸、烟酰胺、维生素B6、维生素B12等。 1995年,华彬集团邀请15位专家召开了为期两天的技术论证会,确定了***红牛的牛磺酸、咖啡因、烟酸、维生素等营养成分和添加剂的含量,最终验证了产品的安全性和功能性,并出具了可行性报告和论证意见。 在外观上,***红牛的包装、装潢等外观与泰国红牛等国外红牛饮料产品有明显区别。它们采用符合***消费者审美习惯的颜色和符号,在***已经使用了20多年。大多数消费者通过大量的广告和活动有很强的记忆力。 共同培育消费理念和市场。在***红牛成立之前,功能饮料在***发展缓慢。 ***红牛花了很大力气,用单一的产品构建了庞大的渠道网络。 2012年,***红牛全国销售额***突破100亿元;往年突破200亿销售额,实现“两年翻番”;红牛年销量从连续八年不足2亿罐飙升至55亿罐,连续五年保持33%以上的增速。 在熬过股东退股和集资被拒的危机后,***红牛首先发起了“大媒体+大渠道+大终端”的市场攻势,开始了针对***消费者的功能饮料的市场培育。“红牛”这个品牌很快在***流行起来,并迅速将其产品遍布全国市场。 在共同培育功能饮料市场和消费理念的过程中,***红牛离不开供应商、经销商等合作伙伴和坚持拼搏奉献的员工。 一位***红牛的老员工非常感慨地回忆起当年的奋斗岁月:“出租车司机和货运司机,晚上经常加班熬夜,是当时***红牛的主要消费群体,这也决定了红牛业务员的促销时间预测(数据为往年仅供参考)多在晚上,我们很多年轻小伙子都是晚上,晚上10点开始工作,第二天早上回家休息。虽然很辛苦,但是大家都充满了激情。 往年12月5日,红牛维生素功能饮料累计产量突破500亿罐,其中四大生产基地各累计产量突破100亿罐。 红牛品牌从无到有,从0到1,从2亿到200亿的快速发展,是20多年努力的结果。 回馈社会带动上下游产业创造就业机会严斌说,一个***,一个人要有点精神。***红牛得到了各方面的支持,也应该得到回馈。 截至往年,华彬在广轩等市场的教育投入达122.4亿元。 此外,***红牛为***饮料行业输送了人才。很多管理团队和营销团队,包括供应商和经销商,都有在***红牛工作过的员工。 经过20多年在功能饮料领域的深耕,***红牛从创业时的188名员工发展到12000多名员工。 “***红牛”的成长也反映了健康产业的发展和人民消费生活水平的提高。 截至往年底,***红牛累计产值超过2500亿元,直接创造数万个就业岗位,带动上下游产业数百万人。市场拓展销售网点400余万个,覆盖核心终端60万个,形成了由供应商、经销商、分销商、终端网点组成的多层次快消产业链体系,共同为消费者提供高品质的产品和服务。 [纠错]
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