影视作品成城市文化传播新路径

影视作品成城市文化传播新路径

影视作品成城市文化传播新路径 字体: 小 中 大 分享到: 影视作品成城市文化传播新路径 2021-12-23 10:35:06 来源:光明日报

话剧《洛阳风》自12月1日开播以来,热度居高不下,话题不断。尤其是剧中展现的洛阳风情,在网友中掀起了一股看剧的“放大镜”风。乐园、唐明、龙门石窟、洛阳牡丹、洛阳水席等城市特色元素令人眼花缭乱,不仅给观众提供了充分的视觉享受,也引起了网友对洛阳的好奇。洛阳市***将“洛阳之风”作为重塑城市品牌、赋能文化旅游产业、打造青年友好城市的重要抓手,将洛阳IP提升为文化旅游战略。

影视项目与地方文旅的深度IP合作已经不是比较好次展开了。像《洛阳纸贵》这种利用新媒体塑造城市形象、传播城市文化、促进旅游发展的合作模式,已经成为产业发展的新趋势。例如,日前,成都吕雯集团与东方卫视联合制作的综艺节目《一路欢唱》,以寻找“宝藏音乐人”为主线,开启了成都、上海、广州、大理的城市文化探索之旅,将音乐综艺与城市人文地理相结合,开辟了城市文化旅游宣传的新路径。

形式:综艺节目和话剧,多种艺术形式,打造城市立体形象。

随着文化与旅游融合的深入探索和影视类型的多元化发展,剧集、综艺、短视频等聚焦城市题材的电视作品频频出现。“影视+文化旅游”的产业融合新“赛道”,不仅丰富了影视作品的物质内容,也为城市旅游带来了新的气息和活力,促进了双向共赢。

在中山大学传播与设计学院副研究员刘黎明看来,近来“影视加文旅”的潮流***了传统的城市宣传套路。通过各种不同形式的影视作品,灵活运用各种新媒体手段,影视作品体现了城市文化,无形中起到了传播的作用,展示了更加立体的城市形象。刘黎明认为,“通过影视作品与城市文化旅游的对接,可以实现更大范围的资源和文化整合,打破城市文化传播的瓶颈,提升文化旅游产业的价值”。

是综艺影视与文化旅游合作的新兴阵地之一。以综艺为外壳,以文化为核心,一批新兴综艺节目实现了城市文化旅游资源的挖掘和释放。此前《幻乐之城》探讨了六座城市在日常生活中的奇景,并以明星的个人视角描绘了城市的文化内核。《青年圈游记》聚集几个明星组成“春游家族”,游历不同的城市和风情,将每个城市的传统文化推向大众的视野。正在热播的《一路唱》,由四位明星音乐人组成的“音乐宝藏团”。通过成都、上海两地的音乐采风、生活探访、文化体验,发掘城市文化的宝藏,让观众不仅能获得视听审美体验,还能真切感受到新时代城市文化的包容力和感染力。

相比综艺节目,剧集的题材更加广泛,结合现实,尤其擅长承载城市的历史记忆,延续传统文化特色。例如,广受好评的电视剧《长安最长的***》以唐代风格征服了观众,并使历史文化名城安成为旅游***。继《长安最长的***》之后,最近热播的话剧《洛阳风》,以古都洛阳的历史和传统文化为背景,向观众展示了洛阳各种具有***传统文化和东方审美特色的标志性景观,成为洛阳文化传播的新名片。

内容:音乐和历史,不同的内容切感受城市的脉搏。

传播城市文化,首先要全方位了解城市。以前很多关于城市的宣传片或者形象片,要么停留在美景、地标等层面。,或者是“包罗万象”,一味追求大而全的展示,给观众一种距离感。宏观格局和视觉缺一不可,但城市传播也需要一些小的板块和窗口,增加烟火气和人情味,唤起受众对城市的同情和共情。

城市的解读维度是多样而丰富的。这些近期的影视作品,在与文化旅游结合的过程中,更好地融合了宏观格局和亲和视角,对城市精神和文化进行了更深入、更细腻的挖掘。在***传媒大学副教授周奎看来,“作品的切入角度越来越新颖。除了通常的美食,文化、历史和音乐艺术也成为新的焦点。这类作品从细微处感受城市的脉搏,塑造城市的文化内涵,展现城市形象的不同侧面”。

比如综艺《一路欢唱》就选择了用音乐来拓展城市面貌。节目首创“音乐旅行”综艺,聚焦人们火热的生活,用独具城市特色的原创歌曲,传递音乐、烟火、生活幸福的多样性。音乐已经成为城市文化的有效载体。

《洛阳纸贵》这部剧以历史文化为背景,着力挖掘这座城市的历史文化资源。该剧的总制片人徐康表示,为了拍摄这部剧,所有创作团队都特意赶到洛阳,对这座城市的文化历史进行了全面的研究。话剧艺术团队在采访中也表示:“洛阳大量的名胜古迹和丰富的文化内涵,为话剧创作提供了宝贵的参考资料和艺术灵感。”

效果:影视与文旅,双向赋能激活城市IP传播活力。

每个城市都是艺术创作的富矿,从历史发展到人们的生活,都蕴藏着丰富的文化宝藏。影视作品以城市为主角,从城市文化中汲取能量,深挖城市文化精髓,是讲好***故事、坚定文化自信的创新实践。

同时,影视作品也可以在传播中反哺现实,借助媒介力量观察城市发展的现实,不断“赋能”城市文化旅游。尤其是引领年轻文化潮流的作品,如《一路高歌》、《洛阳风吹》等。,可以通过电视、互联网渠道的广泛传播和后续衍生产品的开发,将线上流量引入线下文旅,为城市发展带来流量加持,激活城市发展的力量。

成都吕雯集团******、董事长、《一路歌唱》制片人张斌表示,“节目用音乐讲述成都故事,表达成都文化,彰显成都情怀,实现了城市IP与节目IP的强强联合。这种将城市品牌营销贯穿于节目内容传播全过程的相互赋能,起到了不是广告而是比广告更好的效果。”正如张斌所说,《一路欢唱》的创新,为成都吕雯集团在影视领域“变道超车”铺就了一条高质量的发展之路,撬动了文旅产业新文化创新、新经济、新赛道的发展。

洛阳市文化广电旅游局党组***、***胡大鹏表示:“如何让古老厚重的洛阳以青春多元的方式出道,是我们面临的重要课题。一个讲故事的平台和一座精彩而传奇的城市,无疑是一次精彩的碰撞和相遇。弘扬***传统文化,坚定文化自信,会让更多人关注洛阳这座古城。”

北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨表示:“影视与文化旅游结合在一起,可以发挥媒体传播的力量,搭建城市与观众之间的沟通桥梁。内容生产赋能城市文化,创造经济价值,为人们的幸福美好生活提供更丰富、更多元化的优质内容供给。”

“影视+文化旅游”的双赢,让城市文化不再是一个束之高阁的文件,而是通过生动的影视作品生根发芽,成为全民讨论和参与的社会***。通过影视作品打造城市特色名片,可以扩大城市的影响力,提高城市的知名度。同时也可以展现百花齐放的城市文化,让城市更有魅力,让***更有活力。(记者牛蒙蒂)

《光明日报》(往年12月23日09版)

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