影视作品成城市文化传播新路径

影视作品成城市文化传播新路径 字体： 小 中 大 分享到： 影视作品成城市文化传播新路径 2021-12-23 10:35:06 来源：光明日报

话剧《洛阳风》自12月1日开播以来，热度居高不下，话题不断。尤其是剧中展现的洛阳风情，在网友中掀起了一股看剧的“放大镜”风。乐园、唐明、龙门石窟、洛阳牡丹、洛阳水席等城市特色元素令人眼花缭乱，不仅给观众提供了充分的视觉享受，也引起了网友对洛阳的好奇。洛阳市***将“洛阳之风”作为重塑城市品牌、赋能文化旅游产业、打造青年友好城市的重要抓手，将洛阳IP提升为文化旅游战略。

影视项目与地方文旅的深度IP合作已经不是比较好次展开了。像《洛阳纸贵》这种利用新媒体塑造城市形象、传播城市文化、促进旅游发展的合作模式，已经成为产业发展的新趋势。例如，日前，成都吕雯集团与东方卫视联合制作的综艺节目《一路欢唱》，以寻找“宝藏音乐人”为主线，开启了成都、上海、广州、大理的城市文化探索之旅，将音乐综艺与城市人文地理相结合，开辟了城市文化旅游宣传的新路径。

形式:综艺节目和话剧，多种艺术形式，打造城市立体形象。

随着文化与旅游融合的深入探索和影视类型的多元化发展，剧集、综艺、短视频等聚焦城市题材的电视作品频频出现。“影视+文化旅游”的产业融合新“赛道”，不仅丰富了影视作品的物质内容，也为城市旅游带来了新的气息和活力，促进了双向共赢。

在中山大学传播与设计学院副研究员刘黎明看来，近来“影视加文旅”的潮流***了传统的城市宣传套路。通过各种不同形式的影视作品，灵活运用各种新媒体手段，影视作品体现了城市文化，无形中起到了传播的作用，展示了更加立体的城市形象。刘黎明认为，“通过影视作品与城市文化旅游的对接，可以实现更大范围的资源和文化整合，打破城市文化传播的瓶颈，提升文化旅游产业的价值”。

是综艺影视与文化旅游合作的新兴阵地之一。以综艺为外壳，以文化为核心，一批新兴综艺节目实现了城市文化旅游资源的挖掘和释放。此前《幻乐之城》探讨了六座城市在日常生活中的奇景，并以明星的个人视角描绘了城市的文化内核。《青年圈游记》聚集几个明星组成“春游家族”，游历不同的城市和风情，将每个城市的传统文化推向大众的视野。正在热播的《一路唱》，由四位明星音乐人组成的“音乐宝藏团”。通过成都、上海两地的音乐采风、生活探访、文化体验，发掘城市文化的宝藏，让观众不仅能获得视听审美体验，还能真切感受到新时代城市文化的包容力和感染力。

相比综艺节目，剧集的题材更加广泛，结合现实，尤其擅长承载城市的历史记忆，延续传统文化特色。例如，广受好评的电视剧《长安最长的***》以唐代风格征服了观众，并使历史文化名城安成为旅游***。继《长安最长的***》之后，最近热播的话剧《洛阳风》，以古都洛阳的历史和传统文化为背景，向观众展示了洛阳各种具有***传统文化和东方审美特色的标志性景观，成为洛阳文化传播的新名片。

内容:音乐和历史，不同的内容切感受城市的脉搏。

传播城市文化，首先要全方位了解城市。以前很多关于城市的宣传片或者形象片，要么停留在美景、地标等层面。，或者是“包罗万象”，一味追求大而全的展示，给观众一种距离感。宏观格局和视觉缺一不可，但城市传播也需要一些小的板块和窗口，增加烟火气和人情味，唤起受众对城市的同情和共情。

城市的解读维度是多样而丰富的。这些近期的影视作品，在与文化旅游结合的过程中，更好地融合了宏观格局和亲和视角，对城市精神和文化进行了更深入、更细腻的挖掘。在***传媒大学副教授周奎看来，“作品的切入角度越来越新颖。除了通常的美食，文化、历史和音乐艺术也成为新的焦点。这类作品从细微处感受城市的脉搏，塑造城市的文化内涵，展现城市形象的不同侧面”。

比如综艺《一路欢唱》就选择了用音乐来拓展城市面貌。节目首创“音乐旅行”综艺，聚焦人们火热的生活，用独具城市特色的原创歌曲，传递音乐、烟火、生活幸福的多样性。音乐已经成为城市文化的有效载体。

《洛阳纸贵》这部剧以历史文化为背景，着力挖掘这座城市的历史文化资源。该剧的总制片人徐康表示，为了拍摄这部剧，所有创作团队都特意赶到洛阳，对这座城市的文化历史进行了全面的研究。话剧艺术团队在采访中也表示:“洛阳大量的名胜古迹和丰富的文化内涵，为话剧创作提供了宝贵的参考资料和艺术灵感。”

效果:影视与文旅，双向赋能激活城市IP传播活力。

每个城市都是艺术创作的富矿，从历史发展到人们的生活，都蕴藏着丰富的文化宝藏。影视作品以城市为主角，从城市文化中汲取能量，深挖城市文化精髓，是讲好***故事、坚定文化自信的创新实践。

同时，影视作品也可以在传播中反哺现实，借助媒介力量观察城市发展的现实，不断“赋能”城市文化旅游。尤其是引领年轻文化潮流的作品，如《一路高歌》、《洛阳风吹》等。，可以通过电视、互联网渠道的广泛传播和后续衍生产品的开发，将线上流量引入线下文旅，为城市发展带来流量加持，激活城市发展的力量。

成都吕雯集团******、董事长、《一路歌唱》制片人张斌表示，“节目用音乐讲述成都故事，表达成都文化，彰显成都情怀，实现了城市IP与节目IP的强强联合。这种将城市品牌营销贯穿于节目内容传播全过程的相互赋能，起到了不是广告而是比广告更好的效果。”正如张斌所说，《一路欢唱》的创新，为成都吕雯集团在影视领域“变道超车”铺就了一条高质量的发展之路，撬动了文旅产业新文化创新、新经济、新赛道的发展。

洛阳市文化广电旅游局党组***、***胡大鹏表示:“如何让古老厚重的洛阳以青春多元的方式出道，是我们面临的重要课题。一个讲故事的平台和一座精彩而传奇的城市，无疑是一次精彩的碰撞和相遇。弘扬***传统文化，坚定文化自信，会让更多人关注洛阳这座古城。”

北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨表示:“影视与文化旅游结合在一起，可以发挥媒体传播的力量，搭建城市与观众之间的沟通桥梁。内容生产赋能城市文化，创造经济价值，为人们的幸福美好生活提供更丰富、更多元化的优质内容供给。”

“影视+文化旅游”的双赢，让城市文化不再是一个束之高阁的文件，而是通过生动的影视作品生根发芽，成为全民讨论和参与的社会***。通过影视作品打造城市特色名片，可以扩大城市的影响力，提高城市的知名度。同时也可以展现百花齐放的城市文化，让城市更有魅力，让***更有活力。(记者牛蒙蒂)

《光明日报》(往年12月23日09版)

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