建投书局变身“文化顾问”

建投书局变身“文化顾问” 字体： 小 中 大 分享到： 建投书局变身“文化顾问” 2022-03-30 10:14:58 来源：北京日报

曾几何时，网上名人书店成了拍照、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡的“胜地”，而网上名人书店，尽管外表很美，却一直备受争议。近日，记者走访了网络名人中的几家书店，发现这些“网络名人”很有新意，很有新意，很有意义。网络名人书店的变化可能是往年北京实体书店关注的焦点。

***投资出版社为企业打造的文化空一角。

***投资局为孩子们设计的沉浸式财商课程和有趣的职业体验活动。

走出书店，整合优质文化资源，转型为文化顾问，将文化服务的触角延伸到方方面面。通过几年的探索，中投公司为网络名人书店提供了一条升级转型之路。近日，记者走访了这家书店。

“以我为本”到“以客户为中心”

高端论坛主办、大咖讲座策划、主题展览策划、文化空室策划、文创产品定制、特色课程定制、国际文化交流...***建设投资出版社的文化顾问业务已成为一个系列，如思想与知识系列、红色主题系列、人文美学系列、品牌活动集、青少年成长项目等。

几年前，***建设投资出版社启动了“文化顾问服务项目”，以优质的内容连接消费者和机构客户，将***建设投资出版社的经验延伸到更广泛的城市空和公共领域，为客户提供有特色、高质量、富有文化内涵的专业服务。

***投资出版社华北文化顾问团队负责人严婷婷说，***投资出版社和国贸店每年组织的活动超过100场，其中大部分是店内公益活动。“通过这些活动，我们锻炼了团队的策划能力，也逐渐发现长期积累的策划能力和文化资源可以为机构服务，为书店带来一些收入。”严婷婷坦言，书店面临生存发展，理想主义的工作需要转向商业方向。一开始内心也有挣扎，但现在逐渐发现团队做的工作可以面对更广的领域，文化影响力也更大。

***投资出版社的华北文化顾问团队有五个人，上海团队有六七个人。他们都有自己的专长。他们有的深耕红色主题多年，有的有创意设计功底，有的兼具组织策划能力。

毫无疑问，我们面临的压力比以前大得多。“我们成了乙方，面对甲方，要了解他们的需求，去策划，去创造，去设计，去执行。”闫婷婷透露，在提交方案的过程中，她会经常受挫，有时甚至需要规划三到五个方案，直到满足客户的需求。“但我们还是坚持向市场化方向调整自己，不是以我为中心，而是以客户为中心。”

成为“文化顾问”的好处已经开始显现。据介绍，去年建投书店店外收入与店内收入基本持平；今年，店外收入预计将超过店内收入。

多元化不会给自己设定界限。

有书有绿植有氛围，一个全新的文化阅览室空最近在***邮政储蓄银行北京分行办公总部一楼大厅诞生了。党建、经济、法律、文学、艺术、社科、自然科学等书籍成为这家企业员工的忠实伴侣。

从集邮册到家具、电子屏幕、整体环境设计，以及上千种书籍的挑选、发行、展示、更换，都来自于中建投资出版社华北文化顾问团队。文化顾问周表示，在书目的选择上，文化空突出了国企的红色基因，突出了金融企业的行业特色。党建类图书约占总藏书的10%，经济管理类图书约占总藏书的20%。

走出书店，为企业提供服务，建投书店走了一条探索之路。严婷婷表示，书店为东莞万科地产项目打造了专属阅读品牌——东莞万科“阅读理想+”。比较好年，这个阅读项目面对的是业主的亲子群体，第二年，扩展到各个年龄段的阅读。阅读马拉松、城市探索之书和手工艺工作坊活动受到业主的青睐。

经过不断探索，建投书店面向企业的文化咨询项目呈现多样化。文化空室的运营包括搭建企业自习室、阅览室空室和文化空室的展示策划。此外，企业文化活动策划、文化品牌建设、文创产品定制也会涉及。

定制化的文化服务项目也成为文化顾问团队的新尝试。“针对银行和证券公司的高净值客户，我们会有针对性地策划和推出活动。这些金融企业越来越意识到文化活动的情感联系是完全不同的，客户对品牌形成的价值会有更强的认同感。”

深耕展被列入***采购项目。

在建投书店和国茂店的红色走廊里，“百年儿童”系列主题人物展即将闭幕。该系列以图文展览、讲解、主题讲座等丰富的活动形式展出了9个月，吸引了60多个机构组织的近4万名观众和群众自发参观。

值得注意的是，作为***建设投资集团专业化、特色化、市场化的文化平台，这家书店长期致力于红色文化的传播，不断深挖人物传记，不断推出主题人物展览，实现了品牌效益、社会效益和经济效益的统一。招商局华北文化顾问团队唐恒洲告诉记者，朝阳区图书馆通过***采购的方式，将《童年百年》展览引入图书馆。后续，书店还计划将展览复制到北京街头，实现展览价值的***化。

事实上，早在往年，***建设投资出版社就为新***成立70周年策划推出了《大国脊梁》展览，通过各种数字展现共和国的发展。唐恒洲说，展览一开始并没有实现营收，但到了往年初，被上海市委宣传部列入***采购项目，上海各街道都可以下单购买这个文化项目，这样展览就可以复制到各街道。按照上海***的采购标准，展览费用5000元，书店还实现咖啡配送。展览最终给书店带来利润。

专业、***、有深度的展览内容，既能尽到一个国有书店的红色责任，又能给中建投书店的文化输出带来利益***化的机会。唐恒洲说，今年将推出“时代的先行者”展览。本次展览精选、齐白石、老舍、常香玉、唐，每期推出一个人物，传达传统文化传承发展的主题，呈现***音乐、文学、绘画、戏曲、思想、哲学的独特风貌。唐恒洲说，选择这些人物不仅考虑他们在学术领域的成就，更希望他们的精神能够激励和影响今天的人们。

集合各种资源和服务如鱼得水。

在过去的一年里，严婷婷和她的团队成员一直在思考一个问题:与其他文化公司相比，自己的优势和独特之处在哪里？***，他们找到了答案。

“在准确把握品牌内涵和客户需求的基础上，为他们量身定制有影响力的品牌项目，可以有效帮助他们与客户建立更深层次的价值认同和情感连接，为客户提升和创造品牌价值。我们提供的是更有文化内涵的内容，很多都是基于书籍内容策划的。这些感人的内容更容易让人建立情感上的认同感，这是很多企业都想达到或者花大力气去做的事情。”严婷婷说道。

在严婷婷看来，书店的优势还不止于此。书店可以连接更多的优质资源，出版、戏剧、音乐、教育、金融、金融资源汇聚，使得书店成为各种资源的交汇点，具有无可比拟的先天优势。

此外，***建设投资出版社和国际贸易商店每年在商店开展100多项活动，已经形成了成熟有效的标准化流程。“视觉设计、文案、场地布置、活动执行的细节和流程、后期的文案推广都有一个标准化的流程，可以有效保证项目执行的效率和质量。”闫婷婷认为，书店对文化的深入理解和多年经营中培养出来的***创意策划能力，让其在文化咨询业务中如鱼得水。(记者卢)据

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