信息流落地页3点优化，转化瞬间提升136%！

转化可谓是贯穿整个推广的核心，账户中所出现的问题基本***导致的结果都是转化低。

而一个优质的落地页恰恰是影响转化效果的关键环节，尤其是对应信息流推广而言。

信息流推广多为潜在用户，那么落地页就在其中起着极为重要的作用。一个优质的落地页可将潜在用户转化为意向用户，意向用户转化为高意向用户。

其作用不可忽视。

可对于很多优化师而言，落地页确也是最为头痛的事项。那到底应如何设计一个优化的着陆页呢？

所谓天下一大抄。当你不具备创新的能力时，那就模仿，在模仿的基础上进行创新。

先看下别人是怎么做的？为什么它的着陆页转化就那么高？有何规律可循？然后根据此去进行设计。

So~今天兔子向大家分享几个信息流案例，希望可以帮到你们。

1、电商行业

下图是京东618广告。

创意文案分析

利用环境影响力，通过突出618、疯抢等字眼去吸引点击，并利用“仅限今日”增加一种紧张感，进一步促进用户点击

创意素材分析

整体背景采用红色，不仅符合环境，也利用了颜色对于用户刺激的作用；且在文案上也与创意文案相呼应，能够很好地起到增强创意点击的效果。

着陆页分析

首先比较好，与创意相呼应，在背景上也沿用红色，刺激消费；在设计风格上采用产品展示系列，符合用户购物的浏览习惯；并在着陆页首屏放有优惠券，进一步吸引用户、转向官网消费的欲望。

2、电商行业

比如下图是天猫广告。

创意文案分析

利诱，简单粗暴，并无多余信息。但不适合品牌知名度低的产品。

创意素材分析

整体背景采用紫色，紫色往往会使人产生一种浪漫、信任的情绪，虽没有红色的刺激性较大，但符合天猫定位。至于点击率，谁让天猫的知名度大呢？一个猫头足以说明一切!

着陆页分析

在推广形式上采用跳转APP，其实这对于本就正沉浸在平台内容中的信息流用户来说，跳转到另外一个APP并不适合所有品牌主来做！

而且，在着陆页展示上，内容显示较慢。

3、金融行业

下图为某贷款广告。

创意文案分析

利用痛点+解决方案的创意模板，去引导用户行为。创意开篇突出用户痛点，吸引用户注意力，并通过数字对比的形式放大用户对于解决方案的感知，从而吸引点击。

创意素材分析

虽说信息流素材建议使用原生图，但该素材采用白色和红色进行对比，更加放大了用户的视觉感受。

着陆页案例分析

背景整体采用蓝色，给人一种信任的感觉；并利用红、蓝、白等颜色对比突出产品优势，在内容上也与创意相呼应；且采用火箭小图标给人一种“到账快的感觉”，潜移默化地影响用户的感受。

从整体来看，设计形式OK，焦点文案也一目了然；但转化文案和转化点可进一步优化。比如：

1. 将“手机APP申请”更换为“立即获取5万元专享额度”。

利用“获取5万额度”等文案告知用户填取手机号你会获得什么，并使用“立即”这一动词字眼进一步增强用户动机。

2. 在手机输入框内将“请输入手机号码”更换为“请输入手机号，我们保证不会泄密您的个人信息”。

对于网络时代来说，用户最反感被泄露个人隐私；且贷款又是一个极为隐秘的事情。

3. 是否可在底部放一个“其他用户填写信息”的轮播。

贷款用户最为看重的便是安全性，利用人人不愿做比较好个吃螃蟹的人，采用从众效应，给用户造成“吃亏的不仅仅我一个人”的假象，去促进用户的转化。

4、减肥行业

下图为某减肥广告。

创意文案分析

首先在文案上是极其符合美柚用户的特性。其次引来的流量较为***，利用大姨妈这个日常现象，引发用户的好奇心，且在文案中突出了某个用户群体，限制了部分流量。

创意素材分析

和创意相呼应，利用八张图，告诉用户这么做就会瘦！并且进一步加大了用户对于创意的点击欲望。

着陆页案例分析

采用论坛+科普的形式。采用论坛形式符合用户此时浏览资讯的心情，并进一步利用科普获取用户信任。在转化上，采用测试的形式，一方面利用用户对于测试结果的好奇心，另一方面通过对测试的这比较好程可极大程度上筛选一部分杂质流量，减少客服的精力浪费，同时在话术上也更有针对性！

5、教育行业

下图为某英语培训广告。

创意文案分析

“你还在怎样，别人都在怎样”的模板，一方面利用用户反认知行为吸引点击，另一方面利用他们唤醒用户对于社会认同感的感受。人都是群居式动物，需要一定的存在感或认同感。

创意素材分析

基本上和创意相呼应，但在促进用户对于创意的点击，并没有起到多大的作用。

着陆页案例分析

首屏就犯了一个大忌。通常手机屏幕较小，建议采用上下图文形式。且从上图着陆页来看，无论是文字、还是图片都没有很好地突出。

在焦点文案上虽有大小和颜色对比之分，但并不能使人一目了然。不过在转化上还OK，着重突出“免费”字眼，并告知用户你填取信息可以得到什么好处。

6、教育行业

下图为新东方英语培训广告。

创意文案分析

利用了环境“暑期培训”，并利用20元，超优惠福利吸引用户的点击。主要是福利，20元本身在用户认知上已是反认知，当然，结合新东方的知名度，用户对于事实的反差更大，更容易被吸引。

创意素材分析

采用学生实拍照，增强点击。

着陆页案例分析

首先与创意呼应，且在焦点大图上，有主有次、颜色分明，一目了然。

通过第二张图，针对每一屏着陆页也设有一个转化点，提升用户的转化机率。虽然对于信息流页面来说，不建议使用太多的转化链接，但只要文案写的好，就OK。毕竟，都有美女来撩你了，还挑类型吗？

7、招商加盟行业

下图为某幼儿育教广告。

着陆页案例分析

对于首屏大图来说，整体以天蓝色为背景，符合“水育早教”这一特征。且采用上下图文，符合用户对于手机的浏览习惯。

但焦点文案太小，不够突出。虽有颜色对比，但在设计上并没有形成一个较好的审美感官。

对于转化点的设计很好。采用“获取加盟盈利分析报告”为诱饵，既戳中了用户的需求，在文案设计上也有主次之分。且对于个别隐私信息，告知用户已加密，并利用从众效应进一步提升用户填取机率。

以上便是小编本次给大家分享的几个案例。

所以，针对那些不好的设计，你的页面有中招吗？

本文作者@厚昌学院  兔子  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏