百度、腾讯等各大信息流渠道特性盘点，还不赶快收藏！

随着社交媒体的发展，微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品，同时得益于其庞大的用户基数，成为信息流广告收入的主流梯队。

百度、爱奇艺、优酷、浏览器等也于去年上线信息流广告产品，增长迅速，预计近两年呈爆发式增长。

面对如此之多的信息流渠道，我们应该如何选择？又应该如何投放呢？

所以，今天就来聊一聊往年主流信息流平台的特点和用户数据以及特征，各位广告主们收好了。

腾讯社交广告

腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，成立时间预测（数据为往年仅供参考）最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

旗下的广告产品主要有：腾讯***、微信朋友圈、公众号、qq空间、浏览器等。

优势：社交应用排名比较好，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传。缺点：朋友圈广告素材审核较严，且价格太贵，还有很多品牌商跟你抢量。投放建议：建议投放轻工业或者说生活类产品

腾讯智汇推

智汇推主要基于腾讯***类的信息流广告。

旗下的广告产品主要有：腾讯网(日均PV达到9.3亿)、腾讯微博、腾讯视频、腾讯***等。

用户特征：群体广泛，IOS用户非常高优势：资源丰富，目标客户定位***，精打细算见利益。缺点：成本偏高，算法不成熟投放建议：硬广式曝光+软广式植入，广告成效更快实现!

微博粉丝通

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告***地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

同时它拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟，成为目前大多数广告主必投的渠道。

用户特征：群体活跃，偏年轻化优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播!缺点：成本偏高，流量不可控。投放建议：建议生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例摄影等）、游戏、app等，广告要趋向特色化

新浪扶翼

新浪扶翼是以数据洞察为基础，程序化购买为主导的***广告平台。通过数据洞察、定向***等方式实现更好的广告效果。

旗下主要产品：新浪***app、wap流量同时还包含一些流量联盟app。

用户特征：群体比较集中，男性，高等教育偏多优势：数百个资源位，覆盖100多个核心优质资源，每日总曝光量高达6亿，2.5亿日均PV，多终端多平台，开启效果广告新世界。缺点：不能选择APP或者频道投放投放建议：男性居多，可投放股票、游戏、汽车、男性养生等

百度信息流

三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

旗下主要产品：百度、百度贴吧、百度手机浏览器等。

优点：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧缺点：广告主大多是搜索转化的，因此SEM思维固化严重投放建议：百度搜索引擎占据国内多数用户，无特殊行业投放界限；贴吧建议根据不同兴趣进行划分投放

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，更是目前资讯类信息流平台***的平台。

产品广告形式为：支持跳转H5页面、一键下载APP

用户特征：群体广泛，所集中在二三线及以下城市优势：算法成熟，关键词定向，有移动建站很方便，支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更精确缺点：正常情况下内涵段子千万别投投放建议：理财、生活、游戏、app等，同时可根据导航栏的分类进行投放

一点资讯

一款将智能推荐技术与搜索引擎技术整合的产品，从凤凰网导入原创优质内容的资讯类应用。

用户特征：群体较窄，但背后是凤凰***，男性会多一些优点：渠道比较新，能定向频道缺点：各方面都不成熟投放建议：资讯内容主要倾向于体育、社会动态、财经，且用户多为男性，可投放财经（例股票类）、游戏、汽车等

UC头条

UC头条广告平台主打“基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放”， 一方面由UC提供海量流量资源，另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更***有效地推向全球UC浏览器用户。

用户特征：毕竟背后是阿里爸爸的大数据，用户广泛，偏年轻化优点：广告标题长，接近原生缺点：“震惊”党、“标题”党投放建议：可根据导航分类进行有针对性地投放

视频类

视频以爱奇艺、腾讯、优酷为主。爱奇艺可以说为四大视频的巨头，用户范围广，与腾讯都比较偏年轻化。而优酷会比较偏生活化，像一些即时***等。

优势：资源丰富，人群范围较广投放建议：可进行品牌认知、强化，或促销信息告知

美柚

国内***女生助手类软件。基于美柚强大的女性用户社区，可以***定位用户所属身份、兴趣偏好等，更加契合女性用户需求，接受度及转化率更高。

优势：具有超高的女性用户群体，可根据不同场景进行营销投放建议：可投放服装、理财、养生等

陌陌信息流

一款基于地理位置的移动社交产品（这个你们都熟）。

基于陌陌海量的用户数据，广告引擎智能匹配目标受众，商家可以与用户进行实时对话，开展新客源，维系老客户。

主要广告形式为：附近动态、附近的人、开屏广告、朋友圈动态

优势：具有3亿总注册用户量，人均打开次数10次/天，月活跃用户为7480万，是***TOP1的LBS社交广告平台，广告点击率高于行业平均值10倍以上。并且拥有多维度广告展现形式（话题营销、滤镜广告、原创视频）投放建议：可投放APP、游戏、金融、电商、美容整形等

以上就是往年主流的投放渠道，各位广告主们各取所需。

在投放时，一定要先分析每个渠道的特性，根据自身情况去进行投放。否则，方向不对努力白费（再次强调）。

本文作者@sem 联盟 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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