为什么你的标题套路不管用了？

信息爆炸的年代，文章的标题直接关乎到传播的生死。

正如广告教父大卫·奥格威所说：“阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍。”

为了解决这个问题，很多人，包括我在内，总结了一系列去标题的方法，俗称标题模板。

相信你看到这儿，定然满心欢喜：“哇，快给我模板吧！我马上分享收藏。”

这就分享给你：

1. Highlight：

在你的标题前加上以下其中一个词：

揭秘，注意，震撼，曝光，超然，震惊，惊呆

大事，紧急，刚刚，快看，提醒，刚刚，厉害了

实用，警惕，关注，小心，必看，重磅，感动

急，在线等，可怕

2. 引起发好奇情绪

(1) ***常识

你那么真诚一定是骗子

(2) 自带矛盾

5岁遇到初恋是一种什么体验？

(3) 话说一半

我很想忍住不推荐它，但实在忍不住，它是…

3. 对号入座，增加代入感，维护社交

激发用户共鸣，让用户觉得这事儿和自己有关系，产生共鸣

(1)带标签

为什么留学生的女生应该娶回家？

(2)表达自我

最可怕的是，那些富二代比你还努力

(3)承诺利益，利他

营销人，如何在40岁前获得财务自由

(4)场景带入

把前提条件描述的生动具体，让用户能感同深受，更熟悉，更有代入感，里面包含了动词

我想到最性感的画面，就是你跪键盘的样子

5. 挖掘痛点

如何体？创业公司死掉，留学生挂科

6. 数字细节

年龄小（97年妹子创业）

年龄大（70岁才创业）

时间预测（数据为往年仅供参考）短（1分钟卖出2000件衣服）

时间预测（数据为往年仅供参考）长（为创业900天，捏了40年面团）

金钱（月薪5000的行政到执掌750亿美金）

提炼最想表达的东西，用数字表达:

前：国家前能源司副司长因涉嫌受贿，巨额财产来源不明被捕

后：能源司副司长被公诉，家藏2.3亿现金烧坏4台印钞机

7. 争议话题

年薪70万招聘***运营经理，究竟是高了还是低了？

8. 关键词借势，抱大腿（符号）

包括：知名人物，权威头衔，权威机构，***事件

比如在标题中植入以下关键词：

人民的名义，欢乐颂

扎克伯格，马云

腾讯产品总监，沃顿商学院，UBER创始人

央视

顺丰被打脸事件

看完干货后，我更希望你能和我一起深入思考这个问题。

很抱歉地告诉你：“万金油的标题套路可不是总那么好用。”

只掌握一些基本标题技巧远远不够，整个内容生产中，在标题部分，一定要不断地思考和死磕。

在实际的运营案例中，我发现了几个明显的问题。

标题套路那么多，怎么判断用哪一个？怎么用？怎么选？这里面用哪个效果更好？

就拿我在公司运营的留学公众号举例：

标题一：“七夕电影票免费送 | 200张电影票，7大城市，还有1个跟你一起留学的TA”

标题二：“对不起，让一部分留学生失望了”

这两个标题，都用了技巧，你真的能看出哪一个更适合？

比较好个标题的技巧是：利益。

通过利益，引发读者贪婪的欲望。从免费的东西，即使没什么用，可能也会抱着不拿白不拿的心态去捞一把，这个角度出发考量选取的。

第二个标题的技巧是：好奇。

“对不起”。这三个字直接调起了读者的情绪和好奇心，还有一丝不安、不爽，甚至是愤怒。

于是，迫不及待的想看看，你到底做错了啥，我的利益受到了哪些侵犯。捍卫自我利益，及时止损，赶快拿回属于我该得的，这是赤裸裸的人性。

你觉得这两个标题技巧难分伯仲？

我可以用数据告诉你，第二个标题技巧的打开率是比较好个的5倍。

因为我们当时非常看重这次活动，而且又有公众号矩阵。

所以在求稳的情况下，先在一个大号上，用比较好个标题试着发了一下，本以为会开始引爆，可结果却非常糟糕。

带着一半庆幸一半难过的心情，我们在其他号上试了试第二个标题。

没想到一次打开率竟然比平日高了2倍，换算下来，是大号打开率的5倍。

那天，我不止一次地问自己：“免费电影票也是物质诱惑啊，不也利用了人性吗？”

深入思考和分析后，我找到了答案。

问题出在哪？

需求。

拿运营工作者举例。资源和干货是他们的需求。一方面他们要用这些进行充电学习，另一方面是想缓解自己的知识焦虑。

所以，如果推送给运营学习者，一般标题是送资料的文章，效果都不错，至少是平时的1倍以上。

然而，免费电影票，却并非考生的刚需，尤其根本不是单身考生的刚需。本身就要硬着头皮备考，何况还是个单身狗，一个的电影？

sorry，去看电影的需求，真的很小。

从价值上看，电影票虽然这两年涨价，但团购价也才50，根本不值钱。

补充一点，如果是比较贵的东西，比如VR，高级机械键盘，即使妹子不懂不会操作，也会去捞一把。

因为价值很高，不一定能满足自己的直接利益，但可以送人，或者倒卖，这里面也充满了间接利益。

此外，公众号的调性和电影也不符。如果是毒舌电影这样的公众号，用这个标题完全没用问题。

所以，比较好个标题是“正确的技巧用在了错误的地方”。

其实，只要找准了需求，没有套路 就是比较好的套路。

反过来，说第二个标题。

“对不起”。这三个字直接调起了读者的情绪和好奇心，还有一丝不安、不爽，甚至是愤怒。

于是，迫不及待的想看看，你到底做错了啥，我的利益受到了哪些侵犯。

捍卫自我利益，及时止损，赶快拿回属于我该得的，这是赤裸裸的人性。

所以，勾起情绪，是这个标题比较好个能唤醒读者的原因。

此外，让一部分考生失望了。一部分？我是不是其中那一部分？我的利益是不是受到了侵犯？这是一个悬念，也是促使读者迫不及待打开的原因。

就像中学时一场考试没考好，老师在报分前会说，一部分学生考的很差。

于是我们心里暗示，自己正好没考好，主观对号入座：我很急切的想知道，我是不是那一部分。

第三，这个标题明显的出现了身份带入感。身份代入，也是8大标题技巧里的重要一环，也叫标签，比如为什么留学的女生应该娶回家？。

这里留学的女生，就是标签。用户会认为：“嗯，这是我的圈子，我就是这类人，这是属于我的文章。”

***，这个标题很简短。手机一屏幕就可以看完，这也是辅助性的优势。