***彩电品牌距离世界比较好还有多远

***彩电品牌距离世界比较好还有多远 字体： 小 中 大 分享到： ***彩电品牌距离世界比较好还有多远 2022-03-03 08:07:09 来源：***电子报

近日，市场调研机构Omdia发布了一份报告。往年，三星电子连续第16次成为全球电视市场***。消息一出，有人对***彩电品牌表示惋惜，靠着***制造业的“大树”，却没有成为电视市场的比较好。

三星电视:尽管下滑，但仍居全球比较好。

“品牌在海外市场花了很多钱，拿了市场份额比较好，却没赚到钱。我不认为这是成功的。”Omdia***研究总监张兵在接受《***电子报》采访时表示，急功近利地追求市场份额是不可取的，***彩电品牌是动态增长的。

Omdia数据显示，往年三星电子市场份额为29.5%，销量市场份额为19.8%。TCL、LG、海信、小米分列品牌销量第三至第六位。

“往年和往年，三星的营收和市场份额都超过了30%，今年已经跌破30%。”张兵分析，总体来看，由于***品牌的挤压，三星的市场份额在逐年下降。从销量来看，TCL、海信、小米等***品牌近年来增长迅速。从销量来看，TCL、LG、海信等第二品牌阵营的销量非常接近，其中TCL的市场份额达到了11.5%，仅比三星的全球市场份额低8.3个百分点。

专家认为，三星电子将保持其在电视市场的***地位。***视像行业协会副秘书长董敏在接受《***电子报》记者采访时表示，三星的头部地位难以撼动。在他看来，三星电视能够保持16年的***，得益于其积累的全球销售渠道、品牌的全球口碑、全产业链布局以及全面***的产品。

然而，三星近年来在***市场的失败，给其“全球销量***”的金字招牌蒙上了阴影。***和美国是最重要的两个彩电市场，三星在***市场的低占有率也让***彩电品牌有了更多萌芽空的余地。张兵指出，***品牌有望在***、美国、日本、欧洲实现突破，但三星在欠发达地区建立的销售渠道和网点，***企业短期内很难赶上。

***品牌:离比较好的距离不仅仅是销量。

很多人认为，对***彩电品牌的高期望，来自于家长式的“爱的深责”。专家认为，***品牌需求空在不断提升，市场份额排名不应成为***品牌彩电产品质量的比较好指标。

“随着***面板产量和质量的提升，***电视的性能指标无疑已经达到国际一线水平。”董敏指出。但他也承认，***目前的优势在于产业链供应链，也是近几年才逐渐建立起来的。

***彩电业一直在发展壮大。宏观上，***彩电总产量和出口量均居世界比较好。受供需影响，近年来***彩电产量不断萎缩，但仍居世界比较好。往年，我国彩电产量为18496.5万台，比往年下降5.76%。在出口方面，***彩电的平均出口价格在不断提高。海关总署公布的数据显示，往年1-12月，我国彩电出口量8379.6万台，同比下降16.42%。出口额为158.7亿美元，同比增长17.6%。

在关键零部件方面，***液晶面板产能和规模一直位居前列。公开资料显示，往年以来，***大陆液晶面板产能已连续五年位居全球比较好，往年面板产业将跃居全球比较好。据CCID研究院统计，截至目前，***大陆已建成35条六代及以上面板生产线，总投资1.24万亿元，产能2.22亿平方米。

海信集团总裁贾绍谦曾说:“最快三年，海信海外收入将超过国内。”业内专家认为，就销量而言，***彩电品牌已经具备冲击全球第二的实力。

但是从销量上来说，三星已经输了很多其他品牌，五年内其他品牌超越三星的可能性很小。董敏认为，彩电品牌要做到世界比较好，还需要一点“东风”的加持。在他看来，得天下不仅仅是能力的问题，还受到时间预测（数据为往年仅供参考）、政治等诸多因素的影响。

品牌锻造:坚持长久主义，确立新技术话语权

“与工业产品不同，消费电子产品包括彩电产品的质量是无法量化的。除了产品本身，消费者买的还是品牌带来的一种感觉。”张兵认为，如果一个品牌最初给消费者的印象是物美价廉，那么就很难接受这个品牌的高端产品。

***彩电品牌在拓展海外市场的过程中，可谓摸着石头过河，营销策略不断调整。90年代，购买户外广告位、报纸广告、电视广告成为彩电品牌推广的主要方式。进入新千年，***品牌开始花大价钱频繁亮相国际展会，如ces、CeBIT、IFA等。

近年来，***彩电品牌通过赞助体育赛事，在海外市场实现了大幅的销量提升。比如TCL是往年美洲杯官方合作伙伴；往年，海信成为2020欧洲杯赞助商。除了“刷脸”增加存在感，体育赛事的赞助也确实拉动了产品销量。公开数据显示，往年6月12日-7月12日欧洲杯期间，海信激光电视海外销量同比增长564%。

“彩电企业在选择新技术时，不仅要多元化，更要有长期耕耘的毅力，树立新技术的话语权。”AVC消费电子事业部副总经理揭美娟在接受《***电子报》记者采访时表示，***彩电品牌发展要坚持长期性原则，彩电技术的升级会伴随着规模的增长和品牌格局的重塑。

***彩电企业已经意识到技术驱动和高端市场的重要性，开始以差异化的彩电产品冲击高端市场。比如TCL主推迷你LED电视，海信主推激光电视，在海外都取得了一定的成功。TCL在北美的Mini LED 8系列电视售价分别为2000美元和3000美元，有65英寸和75英寸两种尺寸。此前，北美分公司高级副总裁克里斯·拉森(Chris Larson)透露，TCL在北美的彩电销量已经跃居第二。海信视频总裁余表示，海信激光电视已拓展至美、德、法、南非、澳洲、迪拜等国家和地区，并进入当地主流销售渠道的核心地位。产品以100寸激光电视和120寸激光影院为主，***售价超过1万美元。

董敏坚信，TCL、海信、小米等品牌的很多能力已经可以媲美三星。他预测，用不了多久，世界三大品牌中将有两个来自***。(记者王伟)

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