互联网广告别做“强扭的瓜”

互联网广告别做“强扭的瓜” 字体： 小 中 大 分享到： 互联网广告别做“强扭的瓜” 2021-12-01 07:39:04 来源：经济日报

新起草的《互联网广告管理办法》要通过法规对处于强势地位或者可能跨界使用的技术手段进行规范，把更多的主动选择权还给消费者。31条新规的发布，预示着互联网广告将迎来重大变革，相关企业的商业模式可能需要相应调整。

如果视频网站播放90秒倒计时广告，非会员可以一键关闭。你还会买会员吗？如果生活平台上的“人才分享”和免费“专业评价”被打上“广告”字样，你会怎么想？如果我明确告诉你，一直在直播间喊你“家人”的主播在打广告，你会毫不犹豫的下单吗？

近日，市场监管总局就新起草的《互联网广告管理办法》公开征求意见，提出互联网广告一键关闭，倒计时结束前禁止关闭；以竞价排名、经验分享、消费评价等形式推广商品和服务。，“广告”应当明码标价；内容构成商业广告的，相关直播间经营者、直播营销人员应当履行互联网广告经营者、广告发布者或者广告代言人的责任和义务。31条新规的发布，预示着互联网广告将迎来重大变革，相关企业的商业模式可能需要相应调整。

很多时候，互联网广告就像“拧瓜”。前段时间预测（数据为往年仅供参考）有一篇很流行的散文《互联网体检》，把无孔不入的互联网广告编织成段子，比如长时间预测（数据为往年仅供参考）倒计时广告、重复十几次的洗脑广告、关不上的恶意弹窗广告、诱导购买会员广告、带货直播广告以代理的方式...其中频频逗得观众捧腹大笑，背后却是深深的无奈。

借助平台的技术优势，设置各种有利条款，而消费者则被迫处于相对劣势，自主选择权在无形中被逐渐压缩。新起草的《互联网广告管理办法》应通过法规对处于强势地位或可能跨界使用的技术手段进行规范，将更多的主动选择权交还给消费者，值得期待。

网络广告是一种合理的存在。毕竟网站在版权购买、自制节目、日常运营等方面投入巨大。如果没有匹配的广告收入，其商业模式将难以为继，这是可以理解的。但在现实中，不可否认的是，部分企业更注重广告形式的翻新，而在提升会员服务质量上的功夫较少。一些音视频网站的会员福利被简化为“少看广告”、“VIP观看特权”；一些以竞价排名、人才分享、专业测评为主要商业模式的网站，沉迷于流量变现的“钱景”，引发众多用户吐槽，伤害了自己的社区氛围。

近年来，一些广告主盯上了消费者在线下无法绕开互联网广告的现实，要么生硬推荐，要么强行植入，一些缺乏创意和打磨的广告令人生厌。按理说，广告主和消费者应该是供需“双向旅行”，相向而行。如果试图强迫自己喝水，不仅浪费广告费，还会背离初衷，实在是得不偿失。广告主也需要优化内容创意，提升传播质量。

此时相应新规的出台，可能会成为推动相关平台和企业从粗放经营向集约经营转变的外力和契机。促使更多的平台和企业将更多的精力投入到产品创新上，优化会员运营，增强会员粘性，互联网广告也可以变得更加友好可爱，实现共赢。(若愚)

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