短视频助农打开“云”上销路

短视频助农打开“云”上销路 字体： 小 中 大 分享到： 短视频助农打开“云”上销路 2022-04-07 07:58:47 来源：经济日报

近期，大量特色农产品正从福建龙岩走向千家万户。Tik Tok电商3月31日发布的数据显示，自公益项目“山货上头条”进入福建龙岩以来，在7天的线上助农活动中，通过兴趣电商在全国各地售出45.2万件龙岩农特产品，其中包括约90万斤地瓜干、276万个鸡胸丸、占地200亩的龙岩花生、数万盆漳平油画吊兰、杜鹃花等。在之前的“冬季山货节”活动中，平台帮助销售了547.3万件农产品。

这只是短视频和直播打开云上农产品市场的一个缩影。***农业科学院农业经济与发展研究所农产品电商课题组近日发布的《短视频搭建新农民平台，推动农业高质量发展》报告指出，以Tik Tok等平台为代表的“三农”短视频，为传统农业注入了新的发展思路、方法和动能，为优化农业产业体系、生产体系和经营体系，推动农业高质量发展探索了一条可行的路径。

报告认为，短视频平台有助于生产端和消费端的直接连接。农产品不需要经过中间渠道涨价，生产者获得大部分附加值，可以用于增加生产、产品选择、物流控制等产品质量关键环节的投入，有助于增加优质农产品的供给。

做凉糕，做磨豆腐脑，做腊肉，炖腊肉和蹄花汤...打开吴的短视频，一个个都能勾起人的食欲。所以，这个来自四川泸州的圆脸女孩，在疫情期间成了“全村人的希望”。她不仅通过短视频和直播帮助村民销售大量当地农产品，还解决了附近村民的就业问题。

“短视频可以形象地展示产品质量、文化、环境等信息，这是传统电商所不具备的。”***农科院农业信息研究所副所长聂凤英表示，传统的电商功能主要是产品销售，而短视频和直播可以让电商营销的产品更直观地展现特色和优势。此外，短视频和直播平台根据消费者反馈信息，探索出一套相对可行的评价机制。消费者可以在直播平台上与农民直接对话，及时反馈产品质量，并根据对产品的评价做出购买决策，减少了消费者搜索产品的时间预测（数据为往年仅供参考）和精力投入。

正因如此，传统电商早就在积极布局短视频和直播。资料显示，往年，JD.COM“振兴农村经济源头·好货产业带直播”项目共设立15个直播基地，开展直播活动近2000场，解决了近万商户的农产品、手工艺品销售问题。

“短视频和直播有助于打通农产品产销渠道，促进农产品实现优质优价。”农业部规划设计研究院农业发展与投资研究所所长康永兴认为，从产业体系来看，通过短视频、直播等方式推广营销农产品，可以发展当地优质特色产业，打通产销渠道，与“一村一品”、“一镇一业”等产业发展政策紧密结合。

***宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所副所长姜长云表示，大量案例证明，农产品越来越多地通过短视频、直播平台实现供给牵引、创造需求，增强供给体系对内需的适应性；有利于解决农产品供求结构性失衡、农业小生产与大市场矛盾、农村三次产业融合发展缓慢等实际问题；有利于促进农业和农村产业多元化、综合化、一体化发展，也为促进农民就地就业、增收提供了新的路径。

根据Tik Tok发布的数据，Tik Tok“三农”的创作者中，54%是返乡创业的青年，其中31岁至40岁占比最多，达到54%；其次是24岁到30岁。新生代农民能够熟练使用智能手机和互联网，是短视频和直播创业的主力军。

农业部农村社会事业发展中心主任王红认为，短视频已经成为服务新型农民的重要工具，未来更有可能是重构与农业共耕机制的工具。相比传统的“龙头企业+合作社+农户”的连接机制，掌握短视频、直播技能的新型农民可以成为联合种养、引领农户的载体和关键人群，培育更多新型农业经营主体。

“很多通过Tik Tok等短视频平台创业的新农民，有新的理念和新的技能，对品牌建立和质量控制有更高的要求，与当地农民建立了深厚的信任，可以帮助当地农民更好地获取市场信息，优化种植技术，形成更紧密、更高效的与农业的联合种田机制。”王红说。(记者黄鑫)

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